Microsoft удаляет все следы маркетинговой кампании «Это Xbox»

В 2024 году Microsoft и Xbox запустили маркетинговую кампанию, призванную показать, как много вещей можно классифицировать как Xbox. Тема кампании была простой — «Это Xbox». В ней демонстрировалось, как всё — от телевизоров и телефонов до консолей и VR-шлемов — можно назвать Xbox, но, к сожалению, это размыло бренд.

За последние часы было замечено, что Microsoft тихо удаляет все следы кампании, убирая старые новостные статьи и посты в блогах, ссылающиеся на «Это Xbox».

Может быть, это всё-таки не Xbox

Внимательные геймеры заметили, что Microsoft начала уничтожать все следы маркетинговой кампании «Это Xbox», появившейся в 2024 году. Это был один из первых намёков на то, что Xbox — это платформа, а не просто домашняя консоль, но фанаты её не приняли, и она стала чем-то вроде шутки в более широком сообществе.

Люди поднимали тостеры и фены и объявляли их устройствами Xbox… Вы поняли идею.

После неожиданного назначения Аши Шармы новым лидером Xbox (и ухода Фила Спенсера на пенсию) кампания, которую возглавляла Сара Бонд, была тихо стёрта из интернета.

Всё, связанное с «Это Xbox», теперь возвращает ошибку 404. Например, страница, которая раньше вела на все материалы с этим тегом, теперь просто показывает ошибку.

Недавно некоторые утверждали, что проблемная кампания сыграла роль во внезапном уходе Сары Бонд, который совпал с выходом Фила Спенсера на пенсию.

Однако, несмотря на то, что посыл был полностью удалён, он в некоторой степени остаётся актуальным. В недавней презентации на GDC команда Xbox раскрыла, что будущее консоли — это мультиплатформенность. Компания по-прежнему намерена предлагать широкий сервис Xbox на ПК, портативных устройствах, консолях, в VR и во всём остальном, что связано с брендом Xbox.

Это дополняется недавним анонсом Project Helix, устройства Xbox следующего поколения, которое описывается как гибрид ПК и консоли.

ИИ: Интересно наблюдать, как компания корректирует курс после неудачной маркетинговой инициативы. Удаление следов кампании выглядит как попытка «перезагрузить» восприятие бренда перед новым этапом, который, судя по Project Helix, всё равно будет связан с расширением экосистемы. Похоже, Microsoft ищет более удачный способ донести ту же самую идею.