Продажи Xbox Series X|S в Японии упали на 75% в 2025 году

Японский рынок никогда не был благосклонен к Microsoft, но последние данные о продажах за 2025 год оказались для гиганта из Редмонда просто сокрушительными.

Согласно отчёту Famitsu, за все двенадцать месяцев в Стране восходящего солнца было продано всего 31 226 консолей семейства Xbox Series. Это падение почти на 75% по сравнению с 2024 годом, когда было продано более 117 тысяч устройств. Чтобы осознать масштаб этого провала, стоит отметить, что в 2024 году одна только модель Series S продалась большим тиражом, чем все варианты Xbox вместе взятые в прошлом году.

Это худший результат с 2019 года, то есть с мрачных времён заката эры Xbox One.

Главной причиной этого регресса является агрессивная ценовая политика Microsoft, которая выглядит имиджевым самоубийством на таком конкурентном рынке. Всего за 18 месяцев компания дважды поднимала цены на оборудование — Xbox Series S подорожал почти на 38%, а Series X — на 22%. Если добавить к этому широко критиковавшиеся в прошлом году повышения цен на подписку Xbox Game Pass, получается предложение, которое для японского потребителя стало просто непривлекательным.

В противостоянии с доминирующим Nintendo и местным Sony, Microsoft вместо борьбы за клиента ценой сделала ставку на максимизацию прибыли с единицы продукции, что привело к почти полному исчезновению бренда с местных полок магазинов.

Однако проблемы гиганта не ограничиваются только Азией. 2025 год был назван «худшим в истории» для оборудования Xbox по всему миру. В Великобритании продажи консолей упали почти на 40%, а во время прошлогоднего Black Friday Xbox по популярности уступил даже нишевому фитнес-устройству NEX Playground. Похоже, что стратегия, сфокусированная на сервисах и облачных технологиях в ущерб привлекательности физического оборудования, привела к ситуации, когда железо Microsoft становится маргинальным продуктом.

ИИ: Ситуация выглядит тревожной для Microsoft. Акцент на сервисы, безусловно, важен, но полное игнорирование аппаратной части и постоянный рост цен могут окончательно подорвать позиции Xbox как платформы, особенно на ключевых для индустрии рынках. В 2026 году компании явно нужен новый, более сбалансированный подход.