Провал игрового бизнеса Amazon: как компания безуспешно пыталась конкурировать со Steam
Амбициозные планы Amazon по созданию игровой империи потерпели крах. Компания закрыла разработку New World и уволила значительную часть сотрудников игрового подразделения.
Начало конца можно отследить с 2016 года, когда Amazon Game Studios анонсировала три крупных проекта: Breakaway, Crucible и New World. Breakaway закрыли в 2018 году после неудачного альфа-тестирования, Crucible «отозвали» через месяц после релиза и окончательно закрыли, а теперь разработка New World также прекращена.
Бывший вице-президент Prime Gaming Итан Эванс раскрыл причины провала. По его словам, Amazon ставила перед собой цель «подорвать позиции игровой платформы Steam».
«Мы были как минимум в 250 раз больше [чем Steam]», — писал Эванс в LinkedIn.
Однако этого оказалось недостаточно.
«В Amazon мы предполагали, что размер и видимость будут достаточны для привлечения клиентов, но мы недооценили силу существующих пользовательских привычек», — признался Эванс.
Компания пробовала разные подходы: приобретение цифрового маркетплейса через Twitch, создание собственного магазина в Twitch, запуск облачного гейминга Luna. Все эти попытки провалились.
Ирония ситуации в том, что многие геймеры даже не знали о существовании игрового магазина Amazon. В социальных сетях пользователи удивлялись: «Сегодня я узнал, что у Amazon была платформа, конкурирующая со Steam».
Теперь Amazon сворачивает масштабные игровые проекты в пользу менее амбициозных, таких как игра с искусственным интеллектом, где Snoop Dogg выступает в роли судьи.
0 комментариев