Microsoft считает, что главные конкуренты Xbox — это TikTok и фильмы, а не другие консоли

Может показаться, что главными конкурентами Xbox являются PlayStation или Nintendo Switch. Однако сама Microsoft так не считает, ставя на это место фильмы и TikTok.

Консоли больше не являются главными конкурентами Xbox

Мэтт Бутти, глава подразделения Xbox Game Studios, недавно обсудил стратегию мультиплатформенности в интервью для The New York Times. Тема была связана с анонсом игры Halo: Campaign Evolved, которая впервые в истории серии появится на консоли PlayStation.

Комментируя это решение, Бутти отметил, что потребители больше не так сильно привязаны к устройствам, которые они используют для игр. В связи с этим значительно увеличилась конкуренция для Xbox.

Мы все стараемся встретить людей там, где они находятся. Нашим главным конкурентом является не другая консоль… Все чаще мы конкурируем со всем, от TikTok до фильмов.

Его высказывание вызвало громкие реакции в социальных сетях. Одним из тех, кто прокомментировал его слова, был Майк Ярра, бывший глава Blizzard и вице-президент Xbox, который недавно раскритиковал новую кампанию Microsoft.

Xbox должен перестать болтать.

Едкую шутку на эту тему оставил и Кристофер Дринг, сооснователь The Game Business. В сервисе X он написал: «Xbox не стал third-party. Это PlayStation стало Xbox». Свои три копейки вставил и магазин GameStop, который объявил о завершении конфликта, известного как «Консольная война».

В свою очередь, Даниэль Ахмад, аналитик фирмы Niko Partners, подошел к высказыванию Бутти несколько серьезнее.

Технически говоря, это не ошибочное утверждение, поскольку консоли больше не являются главной точкой входа в игровой мир. Проблема в том, что Xbox ослабил значение собственной консольной экосистемы, одновременно не сумев построить настоящую экосистему Xbox на мобильных устройствах, ПК и в облаке. Отсюда и игры Xbox на PS5.

Xbox уже довольно давно делает ставку на мультиплатформенность, продвигая в первую очередь свою услугу Game Pass. В результате многие игры «зеленых» попали на конкурирующую консоль, такие как Indiana Jones и Великий Круг или Gears of War: Reloaded. Некоторые представители игровой индустрии считают, что идея эксклюзивных игр больше не имеет смысла — в том числе из-за растущих бюджетов производства.

ИИ: Интересно наблюдать, как игровая индустрия переосмысливает само понятие конкуренции. В 2025 году внимание пользователей действительно распределено между множеством развлечений, и стратегия Microsoft выглядит логичным ответом на эти изменения.