Продажи аппаратного обеспечения Xbox рухнули на 32%, общая выручка Microsoft от игр снижается

Корпорация Microsoft отчиталась о рекордной выручке за последний квартал, превысившей 80 миллиардов долларов (~6.4 трлн рублей), однако не все подразделения гиганта показывают рост. Доход от продаж аппаратного обеспечения Xbox продолжает падать, а общая выручка от игровых услуг также снижается.

Согласно финансовому отчёту, выручка от продаж консолей и другого оборудования Xbox в последнем квартале 2025 года упала на 32%. Общий доход от игрового направления Microsoft снизился на 9%. Также компания сообщила, что выручка от контента и сервисов Xbox, включая подписку Game Pass, сократилась на 5%.

Таким образом, практически все направления, связанные с Xbox и играми в Microsoft, демонстрируют спад. Как отмечает издание The Verge, Microsoft не раскрывает данные о количестве подписчиков Xbox Game Pass, что затрудняет оценку последствий недавнего повышения цены на Game Pass Ultimate, которое было холодно встречено игровым сообществом.

Вся стратегия Microsoft в отношении Xbox в настоящее время находится в состоянии неопределённости. Компания продолжает выпускать свои игры для конкурирующей консоли Sony PS5 в рамках более широкой — и, как некоторые считают, невероятно запутанной — кампании «Это Xbox», призванной переопределить само понятие Xbox.

Эта стратегия распространится даже на такие ревностно охраняемые франшизы, как Halo, следующая часть которой выйдет в этом году как на Xbox, так и на PS5. Также в рамках этой концепции был представлен портативный ПК Asus ROG Ally X, который позиционируется как устройство Xbox благодаря специальным программным надстройкам в Windows.

Параллельно Microsoft продолжает сотрудничество с AMD в рамках проекта «Dream Team», в котором идёт речь о создании «портфолио» устройств Xbox следующего поколения. Пока неясно, будут ли это полностью кастомные игровые консоли, модифицированные ПК-устройства, подобные Ally, или и то, и другое.

Очевидно, что текущая ситуация не может продолжаться вечно, особенно в сегменте аппаратного обеспечения. Падение выручки на 32% — это не тот показатель, который аппаратное подразделение может переживать на постоянной основе.

Всё это указывает на то, что традиционные консоли Xbox в том виде, в каком мы их знали, уходят в прошлое, несмотря на заявления самой Microsoft в октябре о том, что «мы активно инвестируем в будущие консоли и устройства первого поколения, спроектированные, разработанные и созданные Xbox».

ИИ: Ситуация выглядит критической. Microsoft явно пытается найти новую формулу успеха в игровой индустрии, отходя от традиционной консольной модели. Однако отсутствие чёткой стратегии и падение ключевых показателей создают серьёзные риски для будущего бренда Xbox. Если в ближайшее время компания не даст внятного ответа на вопрос «Что такое Xbox?», бренд может окончательно потерять свою идентичность и рыночные позиции.