Цены на игры превратились в «Дикий Запад». GTA 6 может решить будущее индустрии

Издатели лишь временно отказались от игр за 80 долларов (~6400 рублей), считает известный аналитик.

Мэт Пискателла, исполнительный директор аналитической группы Circana, поделился размышлениями о состоянии игровой индустрии. В интервью GamesRadar он отметил, что 2025 год принёс значительный разброс цен на новые игры.

С одной стороны, Nintendo выпустила хит за 80 долларов (~6400 рублей) и второй за 70 долларов (~5600 рублей), а также несколько более дорогих проектов вроде Monster Hunter: Wilds и Death Stranding 2: On the Beach. С другой — Clair Obscur: Expedition 33 стоила при выходе 50 долларов (~4000 рублей), а скромный Blue Prince продавался за 30 долларов (~2400 рублей).

Дикий Запад цен на игры

Аналитик уверен, что этот разброс не только сохранится, но и может увеличиться в ближайшие месяцы. Крупные и небольшие издатели будут подстраиваться под динамичную конкуренцию, экономическую ситуацию и возросшие за последнее десятилетие затраты на производство. Однако рост цен может дать шанс более дешёвым проектам привлечь внимание игроков.

Сейчас на рынке царит атмосфера Дикого Запада. Мы видим большее разнообразие цен и стратегий релизов, чем когда-либо. Многие проекты пытаются пробиться в верхний сегмент рынка, ещё больше игр выходит по более низким ценам, а на ситуацию влияют и масштаб игры, и другие факторы.
Но в конечном итоге издатели и разработчики ищут золотую середину для своей ценовой стратегии. Иногда они думают: «Давайте установим высокую цену. Возможно, мы привлечём меньше игроков, но зато они будут очень преданы». Или: «Может, стоит выпустить игру дешевле и охватить более широкую аудиторию».

Пискателла также считает, что главными конкурентами новых игр сейчас являются не другие релизы, а вечнозелёные проекты вроде Fortnite и Roblox. Именно среди их аудитории издатели надеются найти покупателей.

Потерянная золотая середина

Ситуацию осложняет отсутствие стандартных цен. Долгое время в индустрии действовали негласные нормы — например, игры AAA стоили около 50-60 долларов (~4000–4800 рублей). Теперь же, менее чем через пять лет, издатели уже задумываются об отказе от нового стандарта в 70 долларов (~5600 рублей) за высокобюджетные проекты.

Хотя часть компаний отказалась от таких планов после бурной реакции игроков, ситуация остаётся неопределённой. Аналитик полагает, что сейчас нет единого «золотого стандарта» цен, с которым согласились бы все издатели. Отсюда и сравнение с Диким Западом.

Честно говоря, цена будет разной для каждого релиза. На неё влияют стратегии монетизации после выхода, сроки релиза и даже платформы, на которых игра будет доступна.
Просто сейчас вариантов стало намного больше. Раньше игра стоила 60 долларов (~4800 рублей), потому что все игры стоили 60 долларов, и это было нормально. Но теперь всё изменилось. Эти времена давно прошли. Так что я не думаю, что существует какой-то стандарт или идеальный ориентир. Каждая игра будет уникальна в этом плане.

Преданные фанаты поднимут цены на игры?

Пискателла также сомневается, что высокая цена полностью отпугнёт игроков. По его мнению, дорогие релизы могут поддержать проекты с преданными фанатами, для которых цена не имеет значения. Аналитик также указывает на коллекционные издания — они всегда стоят значительно выше «стандарта», но всё равно пользуются спросом у поклонников.

Конечно, как отмечал ранее Пискателла, ещё рано судить о новом ценовом стандарте. Однако другие аналитики рисуют мрачный сценарий — особенно в свете возможной цены Grand Theft Auto 6, которая может составить не 70 или даже 80 долларов (~5600–6400 рублей), а 100 долларов (~8000 рублей).

Для многих игроков это звучит как плохая шутка, особенно на фоне растущих бюджетов игр. Но если какой-то проект и сможет установить такой абсурдный ценовой стандарт, то это точно будет GTA — самый ожидаемый релиз десятилетия.

Кстати, в отдельном посте Мэт Пискателла предсказывает рост популярности free-to-play игр, подписок и старых проектов, если экономическая ситуация не улучшится (а именно рынок США, скорее всего, определит будущее цен на игры).