Видеоигры как форма самотворения. Все больше и больше игроков хотят больше походить на свои аватары

Видеоигры в настоящее время представляют собой гигантскую индустрию, а современные хиты нравятся десяткам, а то и сотням миллионов людей. Последний отчет Фэндома дает несколько неожиданную причину, почему все больше и больше людей играют в игры.

Отдых, творчество и самовыражение

В четвертом издании исследования Inside Gaming приняли участие 5000 человек. Результаты опроса были дополнены данными об активности 350 миллионов пользователей, использующих 250 000 «вики» Фэндома.

Наверное, никого не удивит тот факт, что самой распространенной мотивацией геймеров является желание расслабиться за электронными развлечениями. Однако все больше людей обращаются к видеоиграм в творческих целях, то есть для самовыражения посредством игровой деятельности. В этом году эту причину указали 46% респондентов – на 10 процентных пунктов больше, чем в 2023 году.

Стресс и желание выразить себя — основные причины, по которым респонденты играют в игры. Источник: Фэндом.

Более того, данные Fandom показывают, что люди, которые хотят выразить себя в играх, на 30% чаще проводят больше времени в играх. В свою очередь, 60% респондентов заявили, что «самовыражение» (в том числе самотворение) в этой среде для них важнее, чем раньше.

Поэтому эти люди более благосклонно относятся к играм, которые дают им массу творческих возможностей и «персонализации», особенно к появлению виртуального аватара (76%). Лидерами, конечно, являются Fortnite, Roblox и Minecraft, но игроки также ценят Grand Theft Auto, Genshin Impact, The Sims и Stardew Valley.

Игры и реальность

При этом 80% респондентов считают, что их личность в игре отличается от таковой в реальной жизни, более половины хотели бы, чтобы это различие исчезло, а 72% респондентов более благосклонно отнеслись бы к брендам, которые позволили бы им приблизиться к своему виртуальному «Я». Это особенно относится к «18–34-летним, мультикультурным (особенно афроамериканцам и латиноамериканцам), а также женщинам и небинарной аудитории».

Кроме того, 32% опрошенных геймеров хотели бы больше походить на свои игровые аватары. Отсюда и предположение авторов исследования о том, что модные и косметические бренды должны заинтересоваться продуктами для геймеров (хотя, похоже, некоторые компании уже давно пришли к этой идее).

Помимо этого поверхностного аспекта, 64% респондентов считают сообщества видеоигр «тихой гаванью», где они по-настоящему могут быть самими собой. В то же время 48% респондентов выразили желание, чтобы их навыки «реальной жизни» (IRL) были такими же высокими, как и их «игровые навыки».

От настройки персонажей до косплея и создания контента — видеоигры дают геймерам возможность исследовать, выражать и усиливать свою индивидуальность, причем почти две трети геймеров говорят, что с контроллером в руках легче быть самим собой. Учитывая растущую важность игр как средства самовыражения и личностного развития, крайне важно, чтобы бренды использовали эти «мотиваторы», чтобы помочь игрокам воплотить свою игровую индивидуальность в жизнь в реальном мире, сказала Стефани Фрид, директор по маркетингу Fandom. (КМО).

Здесь авторы отчета также указывают на «возможность» для компаний изучить, «как они могут создавать способы предоставления геймерам продуктов, которые улучшают навыки IRL и дают чувство выполненного долга и достижений, которые они получают от игр».