Растущие цены на память DRAM увеличивают себестоимость iPhone 18 Pro

За месяц до официальной премьеры смартфонов Apple серии iPhone 18 Pro и 18 Pro Max аналитики указывают на потенциальные проблемы с удержанием нормы прибыли. Причиной стал значительный рост цен на оперативную память на мировых рынках.

Согласно информации, собранной исследовательской компанией TrendForce, структура общих затрат на материалы (BOM) в грядущих флагманах претерпит заметные изменения, главным образом из-за микросхем DRAM:

– Оперативная память (LPDDR5X, 12 ГБ): Ее доля в себестоимости модели с накопителем на 256 ГБ оценивается в 34% в третьем квартале 2026 года. В первой половине 2027 года этот показатель может вырасти до 42%.

– Процессор и экран: Стоимость производства новейшего чипа A20 Pro и OLED-панели при этом кажется относительно низкой, составляя лишь около 9-10% от общих материальных затрат на одно устройство.

– Флеш-память NAND: Согласно расчетам фирмы Counterpoint Research, только модули памяти на 1 ТБ обойдутся Apple примерно в 250 долларов (~20000 рублей).

В самой дорогой конфигурации совокупная стоимость встроенной оперативной и постоянной памяти для одного смартфона может приблизиться к 400 долларам (~32000 рублей). Такое ценовое давление со стороны поставщиков означает, что розничная цена iPhone 18 Pro потенциально может вырасти на целых 200 долларов (~16000 рублей).

Таким образом, производитель стоит перед сложным бизнес-выбором. Варианты включают:

– Поглощение затрат: Ограничение собственной маржи на каждом экземпляре, чтобы предотвратить резкий рост розничных цен и, тем самым, избежать падения спроса.

– Перекладывание затрат на потребителей: Скачкообразное повышение цен в магазинах, что, однако, несет риск снижения интереса к новым телефонам и удара по квартальным показателям продаж.

Окончательный ответ на вопрос, какой путь выбрала Apple, мы узнаем во время сентябрьской презентации.

ИИ: Учитывая нынешнюю ситуацию на рынке, вероятность того, что Apple выберет второй путь и повысит цены, довольно высока. Компания уже не раз сталкивалась с ростом себестоимости и в итоге перекладывала его на покупателей, особенно в премиальном сегменте.