Европейский рынок смартфонов в первом квартале 2026 года: Samsung лидирует, Honor демонстрирует взрывной рост

Согласно последним данным исследовательской компании Omdia, европейский рынок смартфонов (за исключением России) в первом квартале 2026 года продемонстрировал рост поставок на 2% в годовом исчислении, достигнув 33 миллионов единиц.

В частности, Samsung сохранила лидирующие позиции на европейском рынке с объемом поставок в 12,6 миллиона единиц, что на 3% больше, чем годом ранее.

Компания Apple заняла второе место, объем поставок которой вырос на 9% по сравнению с прошлым годом и составил 8,8 миллиона единиц.

Omdia отмечает, что рост Apple в основном обусловлен высоким спросом на серию iPhone 17, а также более широким присутствием iPhone 15 и iPhone 16e на рынке устройств среднего ценового сегмента.

Компания Xiaomi отгрузила 4,5 миллиона устройств, что на 15% меньше, чем годом ранее. Однако, несмотря на давление со стороны предложения, Xiaomi сохранила третью позицию на европейском рынке.

Поставки Motorola выросли на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 1,9 миллиона единиц. Рост был обусловлен главным образом быстрым расширением компании на испанском и португальском рынках, а также продолжающимся прогрессом на французском и итальянском рынках.

Поставки OPPO выросли на 9% по сравнению с прошлым годом и составили 1,3 миллиона единиц, главным образом благодаря возвращению на французский рынок и росту продаж в Румынии и Польше.

Honor стал самым быстрорастущим брендом среди ведущих производителей: объемы поставок увеличились более чем на 60% по сравнению с первым кварталом 2025 года.

Главный аналитик Omdia заявил, что в первом квартале 2026 года рынок показал лучшие результаты, чем ожидалось, но в целом перспективы остаются пессимистичными из-за продолжающегося роста стоимости памяти и быстрых изменений в предложении.

По прогнозам Omdia , поставки смартфонов в Европе сократятся на 12% в 2026 году, причем большая часть снижения придется на вторую половину года.