Рынок смартфонов в Q1 2026: Samsung и Apple наращивают поставки, китайские бренды теряют позиции

Согласно данным аналитической компании Omdia, в первом квартале 2026 года мировые поставки смартфонов достигли 298,5 млн единиц, что на 1% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Крупнейшие производители, такие как Samsung и Apple, активно пополняли каналы сбыта в ожидании роста цен на память и компоненты, что в итоге привело к превышению первоначальных прогнозов по общему объему продаж.

Лидером рынка осталась Samsung, отгрузившая 65,4 млн устройств — на 8% больше, чем годом ранее. Бюджетные модели серии A укрепили позиции компании на развивающихся рынках, а флагманская серия Galaxy S26 обеспечила рост в премиальном сегменте.

Apple заняла второе место с результатом 60,4 млн проданных смартфонов, что на 10% больше, чем в Q1 2025 года.

Основным драйвером роста стала серия iPhone 17. Новый iPhone 17e показал сильные стартовые продажи на операторских рынках ЕС и Японии. При этом модели iPhone 17 Pro и Pro Max с самого начала превзошли показатели предыдущего поколения, а в материковом Китае их продажи взлетели на 42%.

Xiaomi заняла третье место с 33,8 млн поставленных устройств, что на 19% меньше, чем год назад. Это стало самым значительным падением среди топ-5 брендов.

Как отмечают в Omdia, более половины продаж Xiaomi приходится на бюджетный сегмент (до 200 долларов), который сильнее всего пострадал от роста цен на память. Сжатие маржи в ключевом ценовом диапазоне привело к снижению общих объемов отгрузок.

Группа OPPO (включая realme и OnePlus) заняла четвертое место с 30,7 млн устройств, что на 6% меньше, чем годом ранее. Vivo замкнула пятерку лидеров с результатом 21,3 млн смартфонов — падение на 7%.

Оба китайских бренда показали снижение в пределах однозначных чисел, что связано с активным заполнением каналов бюджетными моделями в конце 2025 года и замедлением розничных продаж в начале 2026-го.

Примечательно, что за пределами первой пятерки компания Honor стала самой быстрорастущей среди мировых топ-10 производителей, увеличив поставки на 19%.

Ключевым драйвером роста стал зарубежный рынок: на Ближнем Востоке и в Африке объемы продаж Honor удвоились по сравнению с прошлым годом. В то же время на внутреннем китайском рынке из-за обострения конкуренции продажи бренда снизились.