Рейтинг производителей смартфонов: Samsung и Apple лидируют с большим отрывом, OPPO догоняет Xiaomi

Международное исследовательское агентство Omdia опубликовало новый отчёт о поставках смартфонов в первом квартале 2026 года. По данным аналитиков, глобальные поставки выросли на 1% в годовом исчислении, что немного лучше рыночных ожиданий.

Небольшой рост в первом квартале в основном связан с заблаговременным пополнением запасов в каналах сбыта. Это краткосрочный фактор поддержки, который не полностью отражает сохраняющееся давление растущих затрат в цепочке поставок.

Цены на мобильную память DRAM и NAND-флеш в первом квартале выросли примерно на 90% по сравнению с предыдущим кварталом, а во втором квартале, как ожидается, продолжат расти ещё примерно на 30%. Значительно выросли затраты на материалы для готовых устройств, также наблюдаются определённые сбои в логистике и торговле, постепенно проявляются узкие места в цепочке поставок.

С точки зрения рыночной структуры доля ведущих производителей претерпела заметные изменения.

Samsung с долей рынка 22% занимает первое место в мире. Успешные продажи серии Galaxy S26 способствовали увеличению доли компании в годовом исчислении.

Apple с 20% занимает второе место. Благодаря стабильному рыночному спросу на серию iPhone 17 и взвешенной ценовой политике компания сохраняет сильные позиции на рынке премиум-класса.

Xiaomi с долей 11% занимает третье место в мире, но OPPO (включая realme и OnePlus) уже наступает на пятки с долей 10%; доля vivo (включая iQOO) составляет 7%.

На другие бренды в совокупности приходится 29% рынка. Среди них Huawei демонстрирует выдающиеся результаты на внутреннем рынке Китая, а Honor постепенно расширяет своё присутствие за рубежом, становясь важным источником роста.

В Omdia считают, что рост в первом квартале не является устойчивым. По мере дальнейшего роста цен на комплектующие потребительский спрос может быть заметно подавлен. Ожидается, что в 2026 году глобальные поставки смартфонов могут снизиться примерно на 15%.

В дальнейшем отрасль перейдёт в фазу корректировки, ориентированной на прибыль. Большинство производителей будут реагировать на давление за счёт сокращения модельного ряда, оптимизации ценовой политики и концентрации на продуктах премиум-класса.