Рынок смартфонов в 2026 году: глобальные продажи упали, Samsung и Apple растут на фоне роста цен на память

Согласно предварительным данным отчёта IDC «Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker», глобальные поставки смартфонов в первом квартале 2026 года сократились на 4,1% в годовом исчислении, до 289,7 млн единиц. Это положило конец десяти кварталам подряд роста, который наблюдался с середины 2023 года.

Аналитики IDC полагают, что замедление в первом квартале — лишь мягкое начало для рынка, который в течение года будет испытывать давление. Ужесточение поставок и постоянный рост цен на чипы памяти увеличивают себестоимость производства, что создаёт нагрузку на производителей готовых устройств и дополнительно сдерживает рост рынка.

На фоне общего спада только Samsung и Apple среди пяти крупнейших мировых производителей смогли показать положительную динамику в годовом сравнении. IDC отмечает, что обе компании сфокусированы на премиум-сегменте и обладают более сильными переговорными позициями с поставщиками компонентов. Это даёт им большую устойчивость в условиях цикла роста цен на память и позволяет увеличивать долю рынка.

Одновременно, чтобы компенсировать рост стоимости компонентов, рынок смартфонов ускоряет переход к более высоким ценовым сегментам. Это создаёт дополнительные сложности для брендов, чей портфель в основном состоит из моделей среднего и бюджетного уровня.

Samsung вернула себе первое место в мире по поставкам в первом квартале 2026 года. Основным драйвером стал высокий спрос на флагман Galaxy S26 Ultra. Несмотря на более поздний, чем обычно, анонс, поставки компании выросли на 3,6% в годовом исчислении. Сохранение ценовой политики на уровне прошлого поколения для версии Ultra также способствовало успеху. Кроме того, досрочный выпуск среднебюджетной серии A помог заполнить пробел в продажах, образовавшийся из-за позднего старта S26.

Apple заняла второе место. Линейка iPhone 17 показала стабильные результаты, а в Китае продажи компании выросли более чем на 30%, что в целом позволило увеличить глобальные поставки на 3,3% в первом квартале. Однако, как отмечает IDC, перебои с поставками на некоторых ключевых рынках и ужесточение поддержки со стороны каналов сбыта в некоторой степени ограничили потенциал для большего роста.

Интересный факт: Рост цен на память, о котором идёт речь, является частью глобального цикла полупроводниковой индустрии. Подобные колебания спроса и предложения регулярно влияют на стоимость всей электроники, от смартфонов до игровых консолей и серверов. Умение крупных игроков, таких как Samsung, которая сама является одним из крупнейших в мире производителей чипов памяти, управлять этими рисками, становится ключевым конкурентным преимуществом.