Asus прекращает выпуск смартфонов: Zenfone и ROG Phone уходят в историю

На недавнем корпоративном мероприятии председатель правления группы Asus Джонни Ши (Ши Чунтан) официально объявил о приостановке компанией своего бизнеса по производству смартфонов.

Джонни Ши заявил:

С 2026 года бренды Asus Zenfone и ROG Phone прекращают выпуск новых моделей. Мы обязательно позаботимся о существующих клиентах, но новых моделей выпускать не будем.

Он также отметил, что Asus сосредоточит свои исследовательские ресурсы на ключевых направлениях, таких как ПК и различные устройства с искусственным интеллектом. Комментируя рост цен на комплектующие, Ши заявил, что Asus тесно взаимодействует с планированием разработки продуктов, комбинациями продаж и цепочкой поставок, чтобы обеспечить оптимальное соотношение цены и качества для пользователей.

Asus была одним из первых крупных производителей, вышедших на рынок смартфонов. Ещё в 2014 году компания представила серию ZenFone, которая завоевала популярность на рынках Азии и Европы благодаря хорошему соотношению цены и качества. В 2018 году Asus также запустила линейку игровых смартфонов ROG Phone, став одним из пионеров в этой нише.

Однако, поскольку бизнес по производству смартфонов постоянно был убыточным, Asus в конечном итоге приняла решение о его закрытии. По вопросам послепродажного обслуживания в компании заявили, что пользователи смартфонов Asus продолжат получать полный спектр услуг, а условия гарантии и обновления программного обеспечения останутся без изменений.

Эксперты отмечают, что по мере того, как глобальный рынок смартфонов вступает в позднюю стадию развития, он давно превратился из растущего в насыщенный, а циклы замены устройств у пользователей становятся всё длиннее. На рынке смартфонов доля ведущих брендов продолжает расти, оставляя всё меньше места для выживания небольшим производителям.

ИИ: Решение Asus выглядит логичным в условиях жесточайшей конкуренции на рынке, где доминируют несколько гигантов. Вместо того чтобы продолжать вливать ресурсы в убыточное направление, компания разумно концентрируется на своих сильных сторонах — производстве ПК и разработке AI-устройств. Это ещё один знак консолидации индустрии, где мелким и средним игрокам становится всё сложнее.