Asus приостанавливает выпуск смартфонов, включая ROG Phone

Ведущий производитель материнских плат и видеокарт Asus в последние годы концентрировался на игровых смартфонах под брендом ROG, но в 2026 году эта линейка не получит обновления.

Согласно сообщениям Digitimes, некоторые дистрибьюторы уже получили уведомление о том, что подразделение смартфонов Asus будет работать до 31 декабря 2025 года, после чего компания прекратит выпуск новых моделей.

В Asus прокомментировали эти слухи, заявив, что бизнес по производству смартфонов продолжит работу, а все существующие устройства будут получать техническую поддержку, обновления ПО и обслуживание по гарантии.

Однако компания подтвердила, что в 2026 году новых смартфонов выпускать не планирует. Это означает, что в этом году не будет ни нового ROG Phone, ни обновления линейки ZenFone для международного рынка.

Asus вышла на рынок мобильных устройств ещё в начале 2000-х и поначалу добилась успеха. Однако с ростом конкуренции со стороны китайских брендов дела пошли хуже. В 2018 году компания провела масштабную реструктуризацию мобильного подразделения, списав убытки в размере 62 млрд новых тайваньских долларов, что серьёзно ударило по годовой прибыли.

Точные причины новой приостановки не называются, но, вероятно, они связаны с обострившейся конкуренцией на рынке смартфонов в целом и игровых моделей в частности. Несколько других брендов, специализирующихся на игровых телефонах, также находятся в процессе трансформации.

Другой важный фактор — продолжающийся рост цен на память (DRAM и флеш-память), который, как ожидается, продлится весь 2026 год. Это создаёт огромное давление на себестоимость для всех производителей, вынуждая делать сложный выбор между сохранением прибыльности и объёмов продаж.

Для Asus приоритетом остаются основные направления — материнские платы, видеокарты и ПК. В ответ на рост цен на компоненты компания уже с начала 2026 года планирует стратегическое повышение цен на часть своей продукции. Аналитики прогнозируют, что из-за удорожания памяти рынок ПК в этом году может сократиться на 5-10%, а рынок смартфонов ждёт аналогичная ситуация.

ИИ: Решение Asus выглядит прагматичным в текущих рыночных условиях. Сосредоточение на высокомаржинальном и менее конкурентном сегменте PC-компонентов, где у компании сильные позиции, кажется более разумным шагом, чем продолжение борьбы на перенасыщенном рынке смартфонов с растущими затратами.