Apple впервые за 14 лет обгонит Samsung по годовым поставкам смартфонов

Согласно отчету исследовательской компании Counterpoint Research «Прогнозы рынка смартфонов», Apple в 2025 году может достичь исторического рубежа.

Ожидается, что глобальные поставки iPhone в этом году достигнут 243 млн единиц, что обеспечит компании 19,4% доли рынка и позволит обойти Samsung (прогнозируемые поставки — 235 млн единиц, доля 18,7%), став крупнейшим в мире брендом смартфонов.

Это первый случай с 2011 года, когда Apple опережает Samsung по годовому объему поставок, и, по прогнозам, это лидерство сохранится до 2029 года.

Аналитики отмечают, что ключевым драйвером роста для Apple станет серия iPhone 17, выход которой запланирован на сентябрь 2025 года. В этой линейке впервые появится модель iPhone Air, которая заменит традиционную версию Plus, а также будут скорректированы конфигурации памяти и ценовые уровни для более точного охвата различных потребительских сегментов.

Старший аналитик Counterpoint Ян Ван указывает, что пользователи, купившие смартфоны во время пандемии, сейчас используют устройства уже 4-5 лет, что создает массовый спрос на замену гаджетов.

Кроме того, в период с 2023 года по второй квартал 2025 года в мире было продано 358 млн подержанных iPhone. Владельцы этих устройств с высокой вероятностью перейдут на новые модели в ближайшие годы, создавая «стабильный резервуар» спроса для поставок iPhone.

Продуктовая линейка Apple продолжает развиваться и охватывать новые сегменты: в 2026 году ожидается выпуск бюджетного iPhone 17e и первого складного iPhone, а в 2027 году компания планирует представить раскладную модель в форм-факторе «раскладушки», покрыв тем самым весь ценовой диапазон — от бюджетного до премиального и складных устройств.

Samsung же сталкивается с серьезными вызовами: на рынке среднего и бюджетного сегмента компания испытывает жесткую конкуренцию со стороны китайских брендов, таких как Xiaomi, Tecno, Vivo и OPPO, и теряет ценочувствительных клиентов. В краткосрочной перспективе Samsung вряд ли сможет преодолеть экосистемные и продуктовые преимущества Apple в премиум-сегменте, и Counterpoint прогнозирует, что в период с 2025 по 2029 год корейский гигант не вернет себе звание мирового лидера.