Производители смартфонов запутали покупателей сложными названиями моделей

Вы умеете выбирать смартфоны?

Увидев этот вопрос, многие покрутят пальцем у виска — «Шутка ли, я годами в мире цифровых технологий, от Nokia-раскладушки до складных смартфонов, и каждый день читаю новости. Как я могу не разбираться в выборе телефона???»

Не спешите листать дальше. Попробуйте ответить на вопрос — глядя только на названия этих моделей, сможете определить, чем они отличаются по позиционированию?

Скорее всего, многие уже начали чесать затылок...

Именно об этом и хочется сегодня поговорить — раньше всё было просто: взглянув на название модели, можно было сразу понять, к какому классу относится устройство.

Например, старшая модель называлась Pro, вторая — Plus, а базовая — без всяких суффиксов. Если же выходило промежуточное обновление, к названию добавляли букву «s». Всё просто, понятно и по-честному.

Однако в последние годы производители начали выпускать множество серий: цифровые серии, K-серии, X-серии, S-серии, Neo-серии, Play-серии, Note-серии... Каждая из них дробится ещё на несколько моделей.

Над Pro появились Pro+, Pro Max, Ultra, «Флагманская версия»; ниже — x, i, R, T, SE, Turbo, GT, «Чемпионская версия», «Скоростная версия», «Энергичная версия», «Молодёжная версия» и так далее... Производители практически превратили наименование в искусство.

Что ещё хитрее — эти суффиксы можно комбинировать. Версии Turbo недостаточно? Добавим Turbo+ или Turbo Pro. Pro мало? Делаем S Pro или GT Pro. Кажется, что выше уже некуда, но всегда можно добавить ещё один уровень!

Конечно, у производителей на это свои резоны.

Рынок становится всё жёстче, и если продолжать, как Apple, обновляться раз в год — это путь в никуда. Чтобы охватить больше ценовых сегментов и удовлетворить потребности геймеров, любителей фото и тех, кому важен долгий автономный режим, тактика «выпуска множества моделей» подходит как нельзя лучше.

Теоретически, больше выбора — это хорошо. Ведь у всех разные потребности: кто-то любит фотографировать, кому-то важны игры, а кого-то заботит время работы. Больше вариантов — больше шансов найти подходящий.

Но на практике получается иначе — многие производители, заполнив модельный ряд, перекладывают проблему выбора на плечи потребителей. Раньше, зная бюджет и потребности, можно было быстро определиться. Теперь же уходит уйма времени, чтобы просто разобраться в моделях.

Главное, что многие телефоны, несмотря на разные названия, по сути являются «братьями-близнецами» — поменяли корпус (иногда и его ленятся менять), слегка изменили конфигурацию и дали новое имя — и вот уже новинка готова, заодно и старые комплектующие распродаются.

Например, я заметил такую закономерность: после выхода модели, примерно через полгода, производитель выпускает её «брата-близнеца». Конфигурация либо почти такая же, как у старшей модели, либо даже немного «урезана».

Хотя цена у нового аппарата на несколько сотен юаней (~ несколько тысяч рублей) ниже, чем была у старшего при запуске, что создаёт иллюзию выгодного предложения и привлекательности.

Но не забывайте, что предыдущая модель за полгода на рынке уже успела подешеветь после нескольких волн снижения цен. Фактическая цена может оказаться даже ниже, чем у нового «брата-близнеца». Если бы выбирал я, с точки зрения соотношения цены и качества, я бы определённо выбрал предыдущую модель.

Более того, иногда названия могут вводить в заблуждение. Я и сам чуть не попался на этом — например, в нашем представлении титул «Флагманская версия» должен быть как минимум на полступени выше «Pro» и наравне с «Ultra», верно?

Но у некоторых производителей совершенно другая логика. Для них Флагманская и Pro версии находятся на одном уровне, а иногда Флагманская даже уступает Pro по некоторым параметрам. Если же брать модели разных брендов, то их названия и вовсе теряют всякую сопоставимость.

Конечно, нельзя валить всех производителей и все модели в одну кучу.

По моим наблюдениям, в сегменте флагманов все ещё стараются сохранить «лицо»: соответствие между названием и конфигурациями относительно чёткое (цена и внимание публики не позволяют рисковать). А вот в средне-бюджетном и бюджетном сегментах такое явление встречается чаще.

Почему же средний и низкий ценовые сегменты стали рассадником «клонированных названий»? Всё просто — этот рынок самый большой, потребители здесь наиболее чувствительны к цене, а частота смены аппаратов относительно выше.

Производителям необходимо в рамках ограниченной себестоимости охватить как можно больше ценовых точек, удовлетворить, казалось бы, разнообразные потребности, быстро обновлять ассортимент, поддерживая ажиотаж, и заодно распродавать старые запасы. «Новая бутылка для старого вина» или «лёгкая модификация и смена имени» становятся самым эффективным (и самым ленивым) решением.

Разрабатывать совершенно новую платформу? Не по карману и долго. Вот и появляются «Молодёжные версии», «Энергичные версии», «Экспресс-версии»...

Рождаются всевозможные «обёртки», по сути представляя собой одно и то же, но под новым соусом. Главное, чтобы название звучало достаточно «свежо» — и всегда найдутся те, кто купится.

Другими словами, если вы не особенно разбираетесь в конфигурациях смартфонов, вас легко могут запутать названиями. Когда аппаратная часть становится однообразной, и все соревнуются в камерах, экранах, быстрой зарядке, доходя до точки предела эффективности, имя модели становится самым простым способом создать иллюзию различий.

И некоторые производители пользуются этой лазейкой, используя запутывающие названия, чтобы представить практически одинаковые телефоны как удовлетворяющие узким потребностям; или же с помощью наименования затушевать разницу в конфигурациях. Это не помощь в выборе, а откровенная его усложнение.

Возможно, многие раньше не осознавали — хотя сейчас выбор смартфонов стал богаче, сам процесс покупки наоборот усложнился.

Если хотите избежать ловушек с клонированными моделями и не дать себя обмануть броскими названиями, лучший способ — тщательно изучать технические характеристики. Для нас, молодых, это может быть и не проблема, но для старшего поколения, которое порой не отличает оперативную память от встроенной, это настоящая головная боль.

В конечном счёте, выбор телефона не должен требовать титанических усилий. Всё, чего мы хотим, — это найти подходящую модель в рамках своего бюджета. Если аппарат позиционируется как ориентированный на фото — пусть ставит лучшие камеры и развивает алгоритмы, если для игр — пусть обеспечивает производительность и охлаждение, если для автономности — пусть ставит ёмкий аккумулятор.

Всё же хочется, чтобы производители меньше полагались на уловки и были искреннее. Вместо того чтобы комбинировать суффиксы в названиях, лучше направить силы на улучшение пользовательского опыта. Ведь то, насколько хорош телефон, определяют не суффиксы в названии, а отзывы пользователей.