Apple и Samsung требуют от Xiaomi прекратить «недобросовестную» рекламу в Индии

Корпорации Apple и Samsung направили китайской компании Xiaomi официальные юридические уведомления с требованием прекратить спорные маркетинговые кампании в Индии. Поводом стали рекламные материалы, в которых Xiaomi прямо сравнивала свои флагманские модели с продуктами конкурентов.

Как сообщают индийские СМИ, обе компании-гиганта выступили против того, что они называют «уничижительным контентом» в рекламе Xiaomi.

Речь идёт об уведомлении о прекращении и воздержании (cease-and-desist notice) — официальном юридическом документе, требующем немедленного прекращения действий, которые считаются незаконными или наносящими ущерб.

Сравнение параметров продуктов само по себе не является проблемой, — отмечает источник, знакомый с ситуацией. — Но не следует прямо называть конкретных конкурентов. Правильный подход — использовать обобщающие термины, например «продукты конкурентов».

Представители Xiaomi пока не прокомментировали ситуацию.

Конфликт начался в апреле, когда Xiaomi разместила в День смеха рекламу на целую газетную полосу, где в шутливой форме заявлялось, что камера iPhone 16 Pro Max уступает новой модели Xiaomi 15 Ultra.

Ещё в марте при запуске серии Xiaomi 15 на индийском рынке компания также размещала рекламу, в которой камера iPhone 16 Pro Max называлась «милой» (намёк на недостаточную производительность), в то время как подчёркивались преимущества собственных устройств. Подобные маркетинговые акции также были направлены против Samsung.

Apple и Samsung считают, что такая реклама выходит за рамки честной конкуренции и может навредить их имиджу премиальных брендов. Особенно это актуально для Индии, где обе компании доминируют в сегменте высококлассных смартфонов.

Такой подход к рекламе известен как «амбуш-маркетинг» (ambush marketing) — когда бренд без официального разрешения пытается привлечь внимание, ассоциируя себя с продуктом или брендом конкурента.

Согласно данным IDC за второй квартал 2025 года, доля Samsung на индийском рынке смартфонов составляет 14,5% (второе место), у Xiaomi — 9,6%, а у Apple — 7,5%.

При этом iPhone 16 стал самой продаваемой моделью в Индии в этот период, на него пришлось 4% всех продаж смартфонов в квартале. Кроме того, ранее в этом году Apple открыла в Пуне уже четвёртый розничный магазин в стране.