Американский бренд ответил на критику рекламы с Сидни Суини

Бренд одежды American Eagle официально отреагировал на скандал вокруг рекламной кампании с участием актрисы Сидни Суини под слоганом «У Сидни Суини отличные джинсы». В ролике Суини обыгрывала созвучие английских слов «genes» (гены) и «jeans» (джинсы): «Гены передаются по наследству... Мои джинсы — голубые», после чего голос за кадром добавлял: «У Сидни Суини отличные джинсы». Игра слов вызвала бурную реакцию в соцсетях, где кампанию обвинили в продвижении расовых стереотипов красоты и даже намёках на евгенику.

Критики указали, что реклама ассоциируется с идеями превосходства белой расы, особенно учитывая светлые черты лица Суини и акцент на наследственных признаках. «Эксперты в области культурных исследований назвали кампанию „нечувствительной“ и отметили её сходство с пропагандистскими образами», — сообщают СМИ. В то же время консервативные круги поддержали бренд за отказ от «пробуждённого» маркетинга.

Как сообщает The Hollywood Reporter, American Eagle опубликовал заявление в Instagram, защищая рекламу и подчёркивая, что её цель — «празднование её джинсов, её истории», а также что «отличные джинсы хорошо смотрятся на всех». Компания не стала отзывать кампанию, но выбрала тактику частичных разъяснений, что говорит о расчёте на внимание, вызванное скандалом.

Сидни Суини пока никак не прокомментировала ситуацию, что лишь подогрело спекуляции вокруг её политических взглядов. Напомним, в 2024 году актриса зарегистрировалась как республиканский избиратель, что также стало поводом для дискуссий.

Несмотря на успех её последних проектов, таких как романтическая комедия «Только не он» (сборы составили 220 млн долларов (~17,6 млрд рублей)), нынешний скандал ставит актрису под новый тип общественного давления. Теперь внимание сместилось с её актёрского таланта на политические и культурные аспекты её имиджа.

Будущее Суини в Голливуде во многом будет зависеть от того, как она и её команда справятся с этим кризисом. У актрисы впереди несколько крупных проектов, включая фильм Рона Ховарда «Эдем» и продолжение сериала «Эйфория».

Этот случай наглядно показывает, насколько рискованно использовать двусмысленность в рекламе. Каламбур может обернуться серьёзными последствиями в условиях повышенной политизированности общества. Если Суини продолжит избегать комментариев, она рискует потерять часть фанатов, ожидающих от публичных персон открытости. Однако в Голливуде умеют справляться с подобными кризисами, и в конечном итоге успех актрисы будет зависеть от её профессиональных достижений.

Источник: The Hollywood Reporter / X

* Meta, Facebook и Instagram запрещены в России.