OpenAI запускает визуальную рекламу рядом с результатами генерации изображений в ChatGPT

OpenAI расширяет рекламную программу в ChatGPT: теперь в чат-боте появятся визуальные баннеры, которые будут показываться рядом с изображениями, сгенерированными по запросу пользователя. Компания также развивает инструменты измерения эффективности рекламы и новые способы оценки пригодности брендов для размещения.

Новые объявления начнут появляться в конце этого месяца, пока только в США, и будут демонстрировать товары и услуги от первоначальной тестовой группы рекламодателей. Реклама будет чётко помечена и, как уверяет компания, не повлияет на ответы, которые выдаёт ChatGPT.

Этот шаг последовал за запуском Muse от Meta — агентного ИИ-приложения, бесплатного для всех и растущего конкурента ведущих чат-ботов вроде ChatGPT.

OpenAI представила рекламу ещё в начале этого года для поддержки бесплатного и недорогого уровней подписки, а в августе расширила её на Индию.

Теперь план — привлечь онлайн-рекламодателей, которые хотят обратиться к потенциальным клиентам через визуальные образы. В перспективе эти объявления позволят охватить 1,2 млрд еженедельных пользователей ChatGPT после глобального запуска.

Однако интеграция такой рекламы может негативно сказаться на пользовательском опыте. Возможно, отчасти в этом и замысел: реклама подтолкнёт часть пользователей оформить платную подписку, чтобы её избежать.

Помимо визуальных объявлений, OpenAI расширяет инструменты измерения и партнёрскую экосистему, которая теперь включает решения для атрибуции кликов — AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge и Tenjin, а также партнёров по сквозной аналитике Fospha, Measured и INCRMNTAL.

OpenAI также заключила партнёрства с Haus, Measured и WorkMagic, чтобы помочь рекламодателям проводить «географические» эксперименты с рекламой.

Компания сообщила, что разрабатывает пилотные проекты по оценке пригодности брендов совместно с DoubleVerify (DV) и Integral Ad Science (IAS), что поможет рекламодателям лучше понять рекламную среду ChatGPT.

В совокупности эти шаги направлены на то, чтобы превратить ChatGPT в жизнеспособный бизнес с поддержкой рекламы для пользователей бесплатных и недорогих тарифов.

ИИ: OpenAI продолжает монетизировать ChatGPT, и теперь реклама проникает даже в генерацию изображений. Пока нововведение затрагивает только США, но если эксперимент окажется успешным, глобальный запуск не заставит себя ждать. Вопрос лишь в том, насколько терпимо аудитория отнесётся к визуальному шуму рядом с результатами генерации — и не станет ли это очередным аргументом в пользу платной подписки.

* Meta, Facebook и Instagram запрещены в России.