Польский антимонопольный орган прокомментировал рекламу GTA 6 с использованием ИИ в магазинах RTV Euro AGD

Промо-кампания GTA 6 набирает обороты, и каждый стремится внести свою лепту в то, чтобы о новой игре Rockstar Games было громко, хотя не всегда это делается добросовестно. Польская сеть магазинов электроники на собственном опыте убедилась, что поспешность и принцип «неважно, что говорят, главное — что говорят» не всегда являются лучшими советчиками.

Grand Theft Auto VI пока доступна только в предзаказе, но уже сейчас видно, какой огромный интерес вызывает новейшее творение Rockstar Games, которое 19 ноября дебютирует на PlayStation 5 и Xbox Series X|S. Ещё до официального старта рекламной кампании игрой интересовались не только геймеры, но и крупные компании, ведь некоторые посты были стилизованы под эстетику, ассоциирующуюся с Вайс-Сити. Однако не всякая форма рекламы пользуется всеобщим признанием.

В конце августа стало громко о том, что в магазинах RTV Euro AGD можно было увидеть ролики, рекламирующие грядущую новинку. Причиной переполоха стал не официальный, недавно опубликованный трейлер геймплея, а кадры, сгенерированные искусственным интеллектом, которые быстро перестали быть локальной темой. Поскольку за несколько дней до этого в свет вышел длинный геймплейный ролик, игроки моментально начали комментировать действия сети магазинов электроники. Однако на критике дело не закончилось.

Портал Telepolis решил получить конкретную информацию об этом шаге от пресс-службы RTV Euro AGD, но не получил никакого ответа. Однако дело попало в Управление по защите конкуренции и прав потребителей (UOKiK).

Государственная организация сообщила редакции, что само по себе использование ИИ для создания рекламы не запрещено, как и использование официальных трейлеров или других материалов, подготовленных производителем. Однако искусственный интеллект не может создавать ложное представление о продукте, поскольку такие действия недопустимы.

Использование инструментов искусственного интеллекта для создания рекламы не запрещено, но результаты такого вмешательства не могут искажать то, что потребитель может приобрести на основе такой рекламы. Если маркетинговый материал представляет нереальные эффекты продукта или услуги — и это является следствием использования ИИ — то это не допускается.

Будет ли такая ситуация действительно иметь место, можно будет оценить после выхода игры. Оценивая любую рекламу, следует также учитывать контекст предлагаемого продукта или услуги. В случае компьютерных игр это может касаться представления в рекламе или анонсе как изображения непосредственно из игры, так и, например, подготовленного интро (в виде фильма), которое должно ввести игрока в сюжет или его атмосферу.

Подводя итог, проекты, созданные с помощью ИИ, не могут представлять недостоверный образ рекламируемого и продаваемого товара. На данный момент неизвестно, считает ли UOKiK, что подготовленные материалы отличаются от того, как выглядит GTA 6, а также неясно, что грозит сети RTV Euro AGD в случае нарушения этого положения.