Джефф Кейли рассказал, какие игры попадают в Gamescom Opening Night Live бесплатно

Джефф Кейли раскрыл детали формирования программы шоу Gamescom Opening Night Live. Оказалось, что участие в трансляции не всегда требует финансовых вложений — часть игр попадает в шоу бесплатно.

В ходе встречи с журналистами перед Gamescom Кейли пояснил, что помимо платных рекламных материалов в Opening Night Live есть игры, отобранные исключительно по редакционным соображениям. Это касается как крупных проектов с важными анонсами, так и небольших инди-игр от маленьких студий.

По словам организатора, его цель — поддерживать интересные проекты, способные удивить зрителей. Если игра предлагает что-то новое — премьерный трейлер, значимый анонс или крупное объявление — она может быть приглашена к показу без оплаты места.

При этом часть издателей действительно платит за присутствие в шоу. Согласно более ранним сообщениям, стоимость 60-секундного трейлера на Gamescom Opening Night Live составляла около 120 тысяч долларов (~9,6 млн рублей). На церемонии The Game Awards расценки еще выше: за несколько минут презентации издатели могут отдавать до миллиона долларов (~80 млн рублей).

Кейли также отметил, что игры, выходящие через несколько недель после мероприятия, чаще воспринимаются как классическая реклама. Наибольшую редакционную ценность представляют совершенно новые анонсы и материалы, способные по-настоящему удивить публику.

Заодно было подтверждено, что на предстоящем Opening Night Live зрители увидят Final Fantasy VII Revelation, Gears of War: E-Day и новое DLC к «Ведьмаку 3». Как всегда, остается вопрос, какие сюрпризы Кейли приберег для начала трансляции.

ИИ: Подход Кейли выглядит разумным — бесплатные слоты для действительно ярких анонсов позволяют шоу сохранять свежесть и интерес зрителей, а не превращаться в сплошную рекламную ленту. Любопытно, что в 2026 году формат таких шоу продолжает работать по старым правилам, несмотря на обилие альтернативных способов анонсов.