Первый роскошный тур OpenAI для блогеров вызвал волну критики

Первая в истории OpenAI поездка для блогеров вызвала волну критики в интернете на фоне продолжающихся споров об использовании искусственного интеллекта.

В минувшие выходные OpenAI пригласила, судя по всему, нескольких инфлюенсеров на роскошный курорт в северной части штата Нью-Йорк в рамках мероприятия под названием «Summer Club». Творцов угощали ужинами из фермерских продуктов, проводили для них оздоровительные мероприятия, такие как пчеловодство, и обучали более эффективному использованию продуктов OpenAI. Один блогер рассказал о создании веб-сайта, другой сфотографировал брошюру с упоминанием «мастер-класса по живописи».

Видео были эстетичными и беззаботными, но комментарии к ним — совсем нет. Например, одной инфлюенсерше, опубликовавшей видео о поездке в TikTok и Instagram, писали, что она «продала душу за хороший номер в отеле», или просили снять видео, примиряющее её поездку с воздействием дата-центров ИИ на окружающую среду.

Другую блогершу, опубликовавшую видео о поездке, спрашивали, собирается ли она снимать популярный формат «get-ready-with-me» (видео, где инфлюенсеры показывают процесс сборов) про экскурсию по дата-центру. Когда TechCrunch связался с третьей инфлюенсершей, она, судя по всему, удалила видео о своей поездке, хотя другие её ролики, не упоминающие прямо об участии в мероприятии OpenAI, остались.

Представитель OpenAI Дрю Пузатери в ответ на запрос сообщил, что компания сотрудничает с разными творцами в рамках более широких маркетинговых усилий, чтобы помочь людям узнать о более практичных способах использования ChatGPT. Одной из целей поездки было обучение блогеров использованию недавно выпущенного ChatGPT Work, который помогает пользователям с такими задачами, как составление документов и презентаций. Пузатери заявил, что мероприятие было образовательным и давало творцам практический опыт работы с ИИ-инструментами, чтобы они могли затем показать своим подписчикам, как ими пользоваться.

«Творцы — важная часть нашего сообщества и того, как люди получают информацию и узнают о наших продуктах сегодня. Мы приветствуем здоровые дебаты по мере того, как ИИ становится все более распространенным, и ценим творцов, которые решают взаимодействовать с нами, посещать наши мероприятия, задавать сложные вопросы и учиться вместе со всеми остальными. Мы продолжим ценить их так же, как и традиционные СМИ и других маркетинговых партнеров», — сказал Пузатери.

Неудивительно, что OpenAI привлекает инфлюенсеров роскошными поездками. В феврале Vanity Fair сообщила, что компания наняла «специалиста по знаменитостям» Чарльза Порча на должность первого вице-президента по глобальным креативным партнерствам. Порч перешел из Instagram, где занимал пост вице-президента по глобальным партнерствам. В своем заявлении о найме Порч сказал, что его работа будет заключаться в общении с творческими сообществами, «чтобы понять, как нам создать лучшие продукты для них», и он планировал провести «ознакомительный тур», чтобы узнать больше об отношениях людей с ИИ-инструментами.

Важно отметить, что OpenAI — не единственная ИИ-лаборатория, работающая с инфлюенсерами. Сообщается, что Anthropic провела брендовый ужин для инфлюенсеров, посвященный Claude, а в феврале Microsoft Copilot организовала брендовую поездку для блогеров на Супербоул, как сообщал технологический бюллетень Sarah and Kate.

Ни одна из этих поездок, похоже, не вызвала такого резонанса, как мероприятие OpenAI. Одна инфлюенсерша написала в LinkedIn, что думала, что людям «будут интересны закулисные советы и хитрости» использования технологии OpenAI, но не осознавала, как много людей настроены против ИИ. «Я ни на секунду не думала, что это будет спорно», — написала она.

TechCrunch поговорил с человеком, оставившим негативный комментарий под видео инфлюенсерши, посетившей летний лагерь OpenAI. Комментатор отметила, что многие американцы негативно относятся к ИИ и что необходимо вести разговор о более ответственном использовании технологии. «Эти пафосные мероприятия инфлюенсеров снова дают людям повод для негативных мнений. Мир в огне. Сейчас не время хвастаться номером за 5000 долларов за ночь», — сказала она TechCrunch.

Кроме того, людей задела и своевременность поездки. OpenAI собирается заключить сделку на 500 миллиардов долларов (~40 триллионов рублей) по строительству дата-центра в Огайо, в то время как социально-экологическое воздействие ИИ-дата-центров вышло на первый план. Некоторые комментаторы отметили иронию в том, что OpenAI провела корпоративный отдых на роскошном курорте посреди природы.

Другие комментаторы также упомянули контракт OpenAI с Министерством обороны США на 200 миллионов долларов (~16 миллиардов рублей) как причину негодования по поводу брендовой поездки.

TechCrunch связался с инфлюенсерами за комментариями. Материал был обновлен с учетом комментариев OpenAI.

* Meta, Facebook и Instagram запрещены в России.