Google всё активнее внедряет ИИ-ответы в поиск: доля AI Overviews выросла до 43%

Поисковая система Google всё активнее внедряет искусственный интеллект, и пользователям это не всегда нравится. Согласно новому отчёту, всего за год доля поисковых запросов, в которых появляются сгенерированные ИИ ответы (AI Overviews), выросла с 15% до 43%. Это меняет то, как люди потребляют информацию в интернете.

В недавнем анализе рынка генеративного ИИ, проведённом компанией Similarweb, отмечается, что то, что начиналось как простой слой ИИ поверх поиска, стало неотъемлемой частью процесса. Google всё чаще погружает пользователей в AI Overviews, откуда они могут продолжить исследование с помощью более разговорного «Режима ИИ» (AI Mode).

За тот же период количество посещений AI Mode выросло со 126 миллионов в июне 2025 года до 279 миллионов в мае 2026 года.

Данные иллюстрируют глобальное изменение в том, как пользователи ищут информацию в интернете. Происходит переход от эпохи, когда Google предоставлял простой список «синих ссылок», к эпохе, где сама поисковая система становится конечным пунктом назначения, черпая ответы с индексируемых сайтов.

Это, в свою очередь, увеличивает время, которое пользователи проводят на платформе Google, вместо того чтобы использовать её лишь как инструмент для поиска других сайтов. Данные Similarweb показывают, что за последний год средняя длина поисковых запросов в Google выросла, что говорит о том, что люди заменяют короткие запросы на более длинные и естественные, предназначенные для ИИ.

Такие изменения не радуют издателей, которые теряют трафик из-за роста числа ИИ-цитат, не ведущих к переходам по ссылкам. В прошлом году Similarweb уже сообщал об этой тенденции, отмечая её разрушительное влияние на новостные ресурсы. Недавно технологическая компания Cloudflare представила инструменты, позволяющие издателям бороться с этим, блокируя ИИ-краулеры на своих сайтах, если те не платят за доступ к контенту через её маркетплейс.

Хотя ИИ-цитаты не всегда приводят к переходам, количество ответов, содержащих ссылки на источники, за последний год выросло более чем в пять раз, говорится в новом отчёте Similarweb.

Тем не менее, по состоянию на май 2026 года лишь 6,8% десктопных запросов в ChatGPT в США содержали цитаты, несмотря на этот рост. (В некоторых сферах дела обстоят лучше: запросы о путешествиях, розничной торговле и спорте чаще содержат ссылки на источники.)

Однако для издателей есть и проблеск надежды. Что касается ChatGPT, то после обновления поиска 7 мая количество реферальных переходов на десктопах в США значительно выросло. Доля визитов, заканчивающихся переходом на веб-страницу, увеличилась более чем вдвое — с 25% в марте 2026 года до почти 60% к 30 мая 2026 года.

Это говорит о том, что пользователи активно используют более заметные «синие ссылки» в результатах поиска, управляемого ИИ, когда они доступны.

Несмотря на эти улучшения, общая тенденция остаётся неизменной: Google превращается из шлюза к огромному интернету в самостоятельное место назначения.