Google запускает ИИ-поиск, который может уничтожить цифровую журналистику

Google объявила о кардинальных изменениях в своей поисковой системе, которые могут нанести сокрушительный удар по цифровой журналистике. Компания отказывается от привычного вывода ссылок в пользу полностью диалогового ИИ-интерфейса, который будет извлекать информацию напрямую с сайтов, не направляя на них трафик.

Уже на следующей неделе Google запустит обновлённую «интеллектуальную поисковую строку», которая заменит традиционные результаты поиска. Вместо списка ссылок пользователи увидят интерактивное ИИ-окно, способное вести диалог, давать развёрнутые ответы, создавать руководства и даже самостоятельно формулировать уточняющие запросы. Летом 2026 года появятся «информационные агенты» — ИИ-помощники, которые будут proactively собирать новости и обновления по заданным темам без участия пользователя.

Глава поискового подразделения Google Лиз Рейд пояснила принцип работы агентов:

Вы можете отправить запрос на отслеживание рыночных движений в определённом секторе с очень конкретными параметрами, и агент составит для вас план мониторинга, включая необходимые инструменты и данные, к которым ему нужно получить доступ — например, наши финансовые данные в реальном времени. Затем он будет отслеживать эти изменения и сообщать вам, когда условия будут выполнены, предоставляя сводное обновление со ссылками и информацией для дальнейшего изучения.

По данным TechCrunch, более 2,5 миллиардов пользователей ежемесячно используют функцию AI Overviews (ИИ-сводки), а диалоговый режим поиска — 1 миллиард. Эти изменения, по мнению экспертов, могут «добить» независимые издания, которые и так страдают от падения реферального трафика из-за предыдущих алгоритмов Google. Издание TechCrunch отмечает, что совокупность этих изменений, вероятно, ещё сильнее сократит referrals (переходы) с Google на сайты издателей, что уже привело к закрытию некоторых медиа, зависящих от рекламы.

Ключевая проблема в том, что Google будет использовать контент сайтов для своих ИИ-сводок, не предоставляя взамен трафика. Это ставит под угрозу существование многих независимых изданий, которые полагаются на поисковый трафик для монетизации через рекламу. Изменения внедряются настолько быстро, что у издателей нет времени адаптироваться.