Соцсети нового поколения: пользователи получают контроль над алгоритмами с помощью ИИ

На протяжении многих лет гиганты социальных сетей контролировали то, что пользователи видят в своих лентах. Хотя люди могли подписываться на аккаунты, ставить лайки или скрывать неинтересный контент, алгоритмы рекомендаций определяли, что именно им показывать.

Теперь социальные платформы передают часть своей власти пользователям, позволяя им персонализировать алгоритмы с помощью ИИ.

Помимо традиционных кнопок «Не интересно», такие приложения, как Threads, Instagram и TikTok, начали внедрять инструменты, которые позволяют людям обучать свои собственные алгоритмы и влиять на то, что появляется в их лентах.

Этот сдвиг отражает эволюцию систем рекомендаций. Ленты социальных сетей перестают быть универсальным телеканалом и становятся больше похожи на стриминговый сервис, где пользователи могут настраивать рекомендации под свои интересы и иметь больше контроля над тем, что они видят.

Для пользователей преимущество настраиваемых алгоритмов заключается в ленте, адаптированной под их интересы. Для гигантов социальных сетей это способ повысить вовлеченность, показывая контент, который люди с наибольшей вероятностью будут потреблять.

Вот обзор того, как платформы социальных сетей предоставляют пользователям больше контроля над своими алгоритмами рекомендаций.

Threads

Image Credits:Meta

16 июля 2026 года Threads запустила новую функцию «Your Algo», которая развивает инструмент платформы «Dear Algo», дебютировавший в феврале. Инструмент «Dear Algo» позволяет пользователям влиять на свою ленту, публикуя публичный пост, например «Dear Algo, покажи мне больше постов о подкастах», чтобы указать, какой тип контента они хотят видеть больше или меньше. С новой функцией «Your Algo» пользователи могут делать эти настройки приватно, без необходимости публиковать посты публично.

Пользователи могут сказать Threads, что они хотят видеть больше или меньше определенных тем, и выбрать, как долго будет действовать запрос: один, три или семь дней. Например, вы можете попросить показывать больше контента о бейсболе и меньше тревожных новостей.

Instagram

Image Credits:Instagram

В начале июня Instagram запустила новый инструмент, который позволяет видеть и контролировать свой алгоритм в ленте. Инструмент под названием «Your Algorithm» позволяет просматривать темы, которые формируют ваши рекомендации, и настраивать их в соответствии с вашими интересами. Инструмент был впервые запущен для ленты Reels в декабре 2025 года, но теперь доступен для ленты, раздела «Поиск» и Reels.

После того как вы откроете инструмент в настройках, вы увидите темы, которые, по мнению Instagram, интересуют вас больше всего. Затем вы можете сообщить приложению, что вас интересует и чего вы хотите видеть больше или меньше, и ваши рекомендации будут соответствующим образом адаптироваться.

Глава Instagram Адам Моссери заявил, что модели ранжирования в социальных сетях исторически строились на технологиях, которые были непрозрачны для пользователей, но теперь большие языковые модели (LLM) могут сделать системы рекомендаций более понятными, показывая, почему отображается тот или иной контент, и позволяя пользователям явно сообщать о своих предпочтениях.

TikTok

Image Credits:TikTok

TikTok имеет инструмент «Manage Topics», который дает вам больше контроля над тем, что вы видите в своей ленте «Для вас». Запущенный в 2024 году, вы можете получить доступ к этой функции в настройках, чтобы настроить свои предпочтения для различных тем, таких как спорт, путешествия, юмор, текущие события, танцы и еда. Вы можете сделать это, перемещая ползунок, чтобы отрегулировать, сколько вы хотите или не хотите видеть такой контент в своей ленте «Для вас».

Если вы не уверены, какие видео попадают под ту или иную категорию, вы можете нажать кнопку «информация» рядом с темой. Например, TikTok сообщает, что тема «Творческие искусства» включает «живопись, рисование, графический дизайн и учебные пособия по искусству».

В 2025 году TikTok расширил свой инструмент «Manage Topics», внедрив интеллектуальные ключевые фильтры на базе ИИ, которые автоматически ограничивают контент, содержащий связанные ключевые слова, такие как синонимы. Например, если вы используете инструмент «Manage Topics» для фильтрации «ремонта», TikTok также отфильтрует «реновацию» и «реновации».

* Meta, Facebook и Instagram запрещены в России.