Глава Microsoft признал: на YouTube зарабатывают на играх Xbox больше, чем сама компания

На протяжении многих лет Microsoft вкладывает огромные средства в игры, но корпорация до сих пор не достигает ожидаемых результатов. Сатья Наделла подтвердил удивительную ситуацию.

Последние недели выдались для Xbox особенно насыщенными. Microsoft в ходе Xbox Games Showcase подтвердила возвращение к некоторым эксклюзивным играм, Аша Шарма прямо говорит о «перезагрузке» всего бизнеса, а теперь к ситуации высказался сам Сатья Наделла. Глава Microsoft дал очень откровенную оценку игровому подразделению, и его слова трудно назвать особенно оптимистичными.

Наделла подчеркнул, что Microsoft за последние 25 лет вложила в Xbox огромные средства, и никто не может упрекнуть компанию в недостатке вовлеченности. Проблема, однако, в том, что эти инвестиции не привели к ожидаемой бизнес-модели.

Одна из вещей, о которых говорила Аша, которая только что возглавила Xbox, заключается в том, что мы много инвестировали. Никто не может обвинить Microsoft в том, что она не вкладывалась последние 25 лет. Теперь нам нужно превратить это в устойчивый бизнес, который предоставляет то, что является одним из лучших источников развлечений.

Самые сильные слова прозвучали чуть позже. Наделла признал, что Microsoft не смогла должным образом монетизировать развлечения, создаваемые ее командами. По его мнению, компания годами по большей части их субсидировала.

Однако проблема в том, что нам до сих пор не удалось зарабатывать на этих развлечениях. На самом деле, если уж на то пошло, мы скорее их субсидировали. На YouTube зарабатывают на играх Xbox больше, чем в самой компании Microsoft.

Это действительно сильное заявление, которое хорошо показывает масштаб проблемы. Xbox владеет огромными франшизами, выпускает игры, вокруг которых создаются миллионы материалов, видео и трансляций, но сама Microsoft не зарабатывает на этом в той степени, в которой должна. Для компании такого масштаба это очень трудная для принятия ситуация.

Наделла одновременно подчеркнул, что Microsoft по-прежнему хочет делать то, что у нее получается лучше всего — создавать отличное оборудование и отличные игры. Разница в том, что теперь все должно происходить экономически устойчивым образом. Другими словами, конец модели, при которой гигант мог бесконечно доплачивать за амбиции Xbox.

Глава Microsoft также высказался о растущих ценах на оборудование. По его мнению, проблема касается всей технологической отрасли, поскольку развитие облачных технологий и искусственного интеллекта увеличило давление на компоненты, особенно на полупроводники и память.

Есть проблема с тем, что происходит в облаке и ИИ. Цены выросли. Это касается ПК, телефонов, и Xbox также затронут этим. Дефицит предложения полупроводников, особенно памяти, оказывает огромное влияние на всю потребительскую электронику.

Наделла считает, однако, что это временное явление, и рынок со временем должен вернуться к более стабильной ситуации. Самый важный вопрос касается будущей модели Xbox. Microsoft должна объединить консоли, ПК, мобильные устройства и облако в одну осмысленную экосистему, одновременно сохраняя то, что на протяжении многих лет определяло бренд.

Если задуматься, у ПК и консолей есть свое место. Конечно, на мобильных устройствах люди играют в другом месте. Мы должны объединить все это, оставаясь верными тому, что мы всегда делали.

Все это выступление хорошо объясняет, почему Xbox сейчас переживает такие большие изменения. Microsoft хочет быстрее развивать крупнейшие франшизы, снова делать ставку на определенные эксклюзивные игры, упорядочить аппаратную стратегию и, прежде всего, добиться того, чтобы игровое подразделение наконец начало работать как здоровый бизнес. После слов Наделлы трудно сомневаться — Xbox больше не может функционировать так, как раньше.