Издатели смогут отказаться от ИИ-поиска Google благодаря новому регулированию в Великобритании

В Великобритании ввели правовые ограничения на использование ИИ в поисковых системах Google. В среду компания Google объявила о выполнении требований британского регулятора, согласно которым технологический гигант обязан предоставить издателям возможность отказаться от включения их контента в результаты поиска на основе искусственного интеллекта.

Для отказа издатели смогут использовать новый переключатель в Search Console Google — бесплатном сервисе, позволяющем владельцам сайтов управлять присутствием своих ресурсов в результатах поиска Google.

После отказа сайт издателя не будет отображаться в таких функциях генеративного поиска Google, как AI Overviews, AI Mode или AI Overviews в Discover. (Google, разумеется, отмечает в том же объявлении, что AI Overviews теперь насчитывает более 2,5 миллиардов активных пользователей в месяц, а AI Mode превысил отметку в один миллиард пользователей.)

Технологический гигант заявляет, что сначала протестирует опцию отказа на подмножестве британских издателей, прежде чем внедрять её по всему миру.

Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) называет этот шаг, возвращающий издателям контроль над использованием их контента, «первым в мире» и отмечает, что он позволит издателям, включая новостные организации, занять более сильную позицию при переговорах с Google об условиях использования их контента в функциях ИИ.

CMA впервые присвоила Google статус «стратегического рыночного статуса» в октябре прошлого года, заложив основу для будущих регулирований. В январе регулятор потребовал от Google предоставить издателям веб-сайтов возможность выбирать, будет ли их контент включаться в результаты поиска на основе ИИ или использоваться для обучения автономных моделей ИИ.

Наряду с переключателем для отказа Google теперь также обязана обеспечить правильное указание авторства контента издателей в функциях ИИ с использованием четких ссылок. Google заявила, что выполняет и это требование, отметив, что недавно увеличила количество встроенных ссылок непосредственно в ответах ИИ и добавила превью веб-сайтов, чтобы стимулировать пользователей переходить по ссылкам.

Google отмечает, что решение сайта отказаться от функций генеративного поиска на основе ИИ не будет использоваться как сигнал ранжирования в традиционном поиске Google.

Однако компания представит новые метрики в Search Console, чтобы, возможно, повлиять на издателей, которые могут рассматривать возможность отказа. Эти метрики будут включать данные о показах и другую информацию о том, какие страницы сайта появляются в ответах ИИ и в каких странах. Со временем Google добавит больше метрик.