Совет Лэй Цзюня против прогноза экс-главы Samsung: покупать телефон сейчас или ждать снижения цен?

На недавней презентации в технологическом парке Xiaomi 21 мая генеральный директор компании Лэй Цзюнь заявил, что стоимость памяти выросла до невероятных высот. По его словам, компания сделала всё возможное, чтобы сдержать цены, но в ближайшие два года стоимость памяти будет только расти, а телефоны — дорожать. Он рекомендовал пользователям, планирующим обновление, «покупать прямо сейчас».

Пока одни пользователи спорят, стоит ли покупать сейчас или подождать, бывший президент полупроводникового подразделения Samsung Кён Гю Хён выступил с противоположным прогнозом. Он предсказал значительное снижение цен на память во второй половине следующего года.

С одной стороны — «покупай сейчас», с другой — «скоро подешевеет». Покупка телефона начинает напоминать игру на бирже. Так кого же слушать? Давайте разберемся, из чего складывается цена смартфона.

Почему телефоны так сильно подорожали?

Согласно данным аналитической компании Counterpoint, в первом квартале 2026 года средняя розничная цена (ASP) смартфонов в мире достигла исторического максимума, увеличившись на 12% в годовом исчислении. Ключевой фактор роста — резкое удорожание компонентов памяти, что привело к значительному росту себестоимости устройств.

Современные ИИ-серверы, особенно те, что используются для обучения больших языковых моделей, потребляют колоссальные объемы памяти. Один высокопроизводительный ИИ-сервер требует столько же памяти, сколько несколько тысяч смартфонов вместе взятых.

Столкнувшись с таким высокомаржинальным и востребованным рынком, гиганты индустрии, такие как Samsung, SK Hynix и Micron, естественно, перенаправляют свои производственные мощности на выпуск HBM (High Bandwidth Memory) — высокотехнологичной памяти для ИИ-ускорителей. Производственные мощности ограничены, и чем больше их уходит под ИИ-серверы, тем меньше остается для выпуска обычной DRAM для смартфонов.

Влияние роста цен на память различается в зависимости от ценового сегмента рынка:

Флагманские устройства имеют большую маржинальность и могут легче пережить рост себестоимости на несколько сотен юаней. Производители, скорее всего, просто поднимут рекомендованные розничные цены.

Наиболее сильно от подорожания памяти страдают бюджетные и среднебюджетные модели. Их маржа и так невелика, и производители вынуждены поднимать цены. Именно поэтому на рынке становится всё меньше по-настоящему хороших и недорогих «телефонов за тысячу юаней».

Кто из топ-менеджеров прав?

Разобравшись с причинами роста цен, давайте вернемся к заявлениям двух лидеров мнений.

Лэй Цзюнь, призывая «покупать сейчас», смотрит на рынок смартфонов в ближайшей перспективе. Согласно данным TrendForce, во втором квартале 2026 года контрактные цены на память для мобильных устройств продолжают активно расти, прибавляя в среднем 70-80% и более. И это на фоне значительного роста цен в первом квартале!

Это означает, что в ближайшие несколько месяцев, а возможно, и полгода, производители смартфонов будут испытывать еще большее давление со стороны себестоимости. Чтобы сохранить прибыль, цены на телефоны вряд ли снизятся. Поэтому, если вам действительно нужно новое устройство, покупка сейчас, во время распродаж вроде «618» или по специальным предложениям, действительно может быть самым выгодным вариантом. К моменту выхода флагманов нового поколения во второй половине года телефоны, скорее всего, станут еще дороже.

Бывший топ-менеджер Samsung, прогнозируя «скорое снижение», смотрит на более долгосрочные отраслевые циклы. Полупроводниковая индустрия — классический циклический бизнес. Когда цены высоки, производители наращивают мощности. Когда предложение начинает превышать спрос, цены естественным образом падают.

Прогноз Кён Гю Хёна о «значительном снижении цен во второй половине следующего года» основан на двух основных факторах:

Во-первых, активное наращивание производственных мощностей китайскими производителями памяти, такими как ChangXin Memory Technologies (CXMT) и Yangtze Memory Technologies Corp (YMTC), может серьезно изменить существующую рыночную ситуацию.

CXMT, единственное китайское предприятие, осуществляющее крупносерийное производство DRAM, специализируется на оперативной памяти для телефонов и компьютеров. Компания занимает четвертое место в мире по объему производства, а ее доля на внутреннем китайском рынке превышает 80%. Она выпускает память стандартов DDR5, LPDDR5X и другие, и в 2026 году продолжает наращивать объемы.

Во-вторых, бум инвестиций крупных технологических компаний в искусственный интеллект может пойти на спад в ближайшие год-два.

Основатель Meta Марк Цукерберг однажды заметил, что было бы очень неприятно потратить сотни миллиардов долларов на ИИ и не получить результата, но риск не инвестировать еще выше.

Сейчас в индустрию ИИ вливаются огромные средства, однако некоторые аналитики отмечают, что технологические гиганты могут счесть свои текущие планы капитальных затрат на ИИ и облачные вычисления слишком агрессивными и начать их сворачивать.

Так покупать телефон сейчас или нет?

Итак, как же принять решение в текущей рыночной ситуации? Всё зависит от конкретных обстоятельств.

Если ваш телефон уже тормозит и вам жизненно необходима замена, покупайте сейчас. «Купил и забыл» — лучше, чем ждать подорожания новых моделей во второй половине года.

Если ваш бюджет ограничен и вы ищете смартфон с оптимальным соотношением цены и качества, обратите внимание на прошлогодние модели. Рост цен на память сильнее всего ударил по среднебюджетному сегменту, и новые модели того же ценового диапазона во второй половине года, скорее всего, будут стоить дороже. Телефоны среднего сегмента, выпущенные полгода-год назад, могут оказаться самыми выгодными по соотношению цены и характеристик за последние пару лет.

Если вы гонитесь за максимальной производительностью и хотите получить лучшее из лучшего, лучше подождать. На флагманские модели рост себестоимости влияет меньше, к тому же во второй половине года ожидается выход процессоров нового поколения. Если деньги для вас не проблема и вы хотите заполучить самые свежие технологии, стоит подождать битвы флагманов в конце этого или в начале следующего года.

* Meta, Facebook и Instagram запрещены в России.