Средняя цена смартфонов Xiaomi достигла рекордных 1310 юаней из-за роста цен на память

Средняя цена смартфонов Xiaomi в мире достигла рекордных 1310 юаней (около 15 720 рублей) за первый квартал 2026 года, что на 8,2% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Компания опубликовала финансовый отчет, согласно которому общая выручка составила 99,1 млрд юаней, а чистая прибыль — 6,1 млрд юаней. Сегмент смартфонов принес 44,3 млрд юаней выручки.

Президент Xiaomi Group Лу Вэйбин в интервью СМИ объяснил, что рост цен связан с подорожанием микросхем памяти. Цены на DRAM начали расти во втором квартале прошлого года, а на NAND — с третьего квартала. Ко второму кварталу этого года контрактная цена микросхем памяти выросла на 5 долларов по сравнению с предыдущим минимумом, что оказало серьезное давление на контроль затрат в производстве мобильных телефонов.

Ожидается, что рост цен на микросхемы памяти продолжится до 2027 или 2028 года. Начиная с третьего квартала текущего года, темпы повышения изменятся: вместо прежнего резкого роста на 60-100% в квартальном исчислении наметится медленный восходящий тренд. Однако ценовая база уже высока, и даже небольшие повышения приведут к значительному увеличению абсолютной стоимости устройств.

Нынешний всплеск цен на микросхемы памяти оказывает широкомасштабное влияние на всю индустрию потребительской электроники, затрагивая не только смартфоны, но и телевизоры и другие устройства с меньшим объемом памяти, где повышение стоимости хранения данных еще выше.

В этих условиях Xiaomi сформулировала четкую бизнес-стратегию. Компания не следует слепо за тенденцией резкого повышения цен и не снижает их иррационально для захвата доли рынка. В первом квартале Xiaomi заблаговременно скорректировала темпы поставок, чтобы контролировать объемы, одновременно повысив среднюю продажную цену продукции. В результате валовая прибыль компании последовательно улучшилась.

Вместо простого повышения цен на существующие продукты, бренд пересматривает свою продукцию в рамках новой структуры затрат, соответствующей реальным потребностям пользователей, и запускает новую линейку продуктов по разумным ценам. В середине апреля Xiaomi повысила цены в онлайн-магазине всего на 200-300 юаней (около 2 400-3 600 рублей), и это изменение было хорошо воспринято пользователями.

Согласно последним данным BCI об активности на внутреннем рынке, рыночная доля Xiaomi остается стабильной и составляет более 14%.

Лу Вэйбин заявил, что в течение следующих двух лет вся отрасль будет находиться в цикле роста стоимости хранения данных, что приведет к сложной общей операционной среде. Xiaomi намерена воспользоваться новыми возможностями, которые предоставляют смартфоны с искусственным интеллектом, полагаясь на оптимизацию структуры продукции, стабильное повышение цен на высококачественные продукты и совершенствование операций по всей цепочке создания стоимости, чтобы сохранить свою основную долю рынка, стабилизировать валовую прибыль и повысить общую рентабельность.