Microsoft отказывается от бренда Microsoft Gaming в пользу единого Xbox

Аша Шарма стала главой Xbox, и Microsoft отказывается от бренда Microsoft Gaming. Это внутреннее решение, на первый взгляд скромное, имеет важное значение.

Microsoft, похоже, хочет по-новому определить свою игровую идентичность. Как сообщил Том Уоррен из The Verge, Аша Шарма не только взяла на себя управление Xbox, но и инициировала символические и весьма конкретные изменения. Компания отказывается от названия Microsoft Gaming и делает ставку на единый бренд: Xbox.

Согласно раскрытой информации, уже в следующем месяце сотрудники игрового подразделения получат новые адреса электронной почты в домене @xbox.com. Именно они станут основным способом отправки новых сообщений. Те, кто захочет остаться на @microsoft.com, получат такую возможность, но направление ясно — бренд Xbox должен быть на первом плане.

Изменения также коснутся команды Mojang Studios, сотрудники которой получат адреса @mojang.com. При этом все сохранят свои прежние псевдонимы в домене Microsoft. Во внутреннем сообщении, которое оказалось в распоряжении The Verge, прозвучало очень показательное заявление:

Мы усиливаем идентичность Xbox как внутри Microsoft, так и за его пределами.

На первый взгляд это незначительное изменение, но на практике оно имеет большое значение. Activision Blizzard и Bethesda Softworks уже давно используют собственные домены, так что теперь вся игровая экосистема Microsoft будет выглядеть более целостно, в том числе для внешних партнеров и разработчиков.

Это очередной элемент стратегии «We are Xbox». В предыдущем внутреннем сообщении Аша Шарма и Мэтт Бути представили новое видение бренда. Xbox будет оценивать свой успех по количеству ежедневно активных игроков, а основой компании станут оборудование, контент, пользовательский опыт и сервисы.

Xbox перестает быть просто отделом внутри Microsoft. Xbox снова хочет быть самостоятельным, сильным брендом… и похоже, что на этот раз компания действительно относится к этому плану серьезно.