«Это не просто X, это Y»: как одна фраза стала маркером текстов, написанных ИИ

Иногда вещи не являются просто чем-то одним — они также являются чем-то другим. Эта конструкция предложения («Это не просто это — это то») стала настолько распространённой в текстах, сгенерированных искусственным интеллектом, что теперь это не просто намёк на то, что текст может быть синтетическим — это почти гарантия.

Именно поэтому я был не просто заинтригован, когда увидел отчёт Barron's о том, как эта конструкция предложения резко возросла в корпоративных коммуникациях — я был глубоко позабавлен. Отчёт не просто отметил распространённость этой фразы в корпоративных сообщениях — он просканировал базу данных фирмы по рыночной аналитике AlphaSense, чтобы выяснить, как часто эта фраза использовалась в корпоративных пресс-релизах, отчётах о прибылях и государственных документах.

Согласно Barron's, эта конструкция предложения — не просто причуда корпоративных коммуникаций, это эпидемия: её использование выросло более чем вчетверо — с примерно 50 упоминаний в 2023 году до более чем 200 случаев в 2025.

Это подтверждают не только данные — я также нашёл несколько примеров за прошлый год:

• «В 2025 году ИИ будет не просто инструментом; он будет сотрудником». (Cisco)
• «Будущее автономности не просто на горизонте; оно уже разворачивается». (Accenture)
• «Команды DevOps управляют не просто развёртыванием, но также соответствием требованиям безопасности и облачными расходами». (Workday)
• «Эти системы не просто выполняют задачи; они начинают учиться, адаптироваться и сотрудничать». (McKinsey)
• «Когда Билл основал Microsoft, он представлял себе не просто компанию-разработчика программного обеспечения, а фабрику ПО, не ограниченную каким-либо одним продуктом или категорией». (Сатья Наделла в посте блога Microsoft.)
• «Речь идёт не просто о создании инструментов для конкретных ролей или задач. Речь идёт о создании инструментов, которые позволяют каждому создавать свои собственные инструменты». (Тот же пост Microsoft.)

То, что генеративные ИИ-инструменты часто используют эту фразу, — не просто совпадение. Это отражение нашего стиля письма, на котором эти инструменты были обучены (без нашего разрешения, что не просто оскорбительно для писателей — это нарушение). И дело не только в этой конструкции предложения — тире также теперь считается признаком текста, сгенерированного ИИ.

Это не просто забавный тренд — это символ того, насколько эти компании стали зависимы от ИИ (хотя мы не можем с уверенностью сказать, были ли приведённые выше сообщения созданы с помощью ИИ). Так что в следующий раз, когда вы увидите подобное предложение, помните, что это не просто броская конструкция — это может быть симптомом чего-то большего.

«Распространённость контента, созданного ИИ, быстро растёт, и «это не просто X, это Y» — это особенность, которую предпочитают передовые языковые модели эпохи 2025 года, — сказал TechCrunch Макс Сперо, генеральный директор инструмента для обнаружения ИИ Pangram. — Базовая частота появления этой структуры предложения достаточно высока, чтобы само её существование не было неопровержимым доказательством использования ИИ, но очевидно, что пресс-релизы и корпоративные документы, написание которых продиктовано требованиями, а не эмоциями, демонстрируют ещё более высокую частоту использования ИИ».

Интересный факт: лингвисты отмечают, что подобные шаблонные конструкции, такие как «это не просто... это...», часто используются для создания ложной глубины или значимости в тексте, маскируя банальные утверждения под прозрения. Это явление существовало и до эпохи ИИ, но искусственный интеллект, обученный на огромных массивах подобных корпоративных и маркетинговых текстов, довёл его до абсолюта, сделав своеобразной «цифровой подписью».