Google блокирует рекордное количество рекламы с помощью ИИ, но реже банит рекламодателей

Google объявила в четверг, что в 2025 году заблокировала рекордные 8,3 миллиарда рекламных объявлений по всему миру — по сравнению с 5,1 миллиарда годом ранее. Однако компания отключила значительно меньше рекламных аккаунтов, чем можно было бы предположить из-за такого скачка, что вызывает вопросы о методах модерации платформы.

Поисковый гигант объяснил это расхождение растущим использованием искусственного интеллекта, в частности своих моделей Gemini — семейства ИИ-систем Google. По словам компании, это позволяет обнаруживать и блокировать рекламу, нарушающую политику, раньше и с большей точностью. Системы на базе ИИ перехватили более 99% такой рекламы в прошлом году до того, как она была показана пользователям.

Оба вывода содержатся в отчёте Google о безопасности рекламы за 2025 год и вместе отражают более широкие изменения в подходах к контролю. Хотя всё больше проблемной рекламы останавливается, всё меньше аккаунтов рекламодателей отключается — это говорит о растущем акценте на блокировке отдельных объявлений, а не целых аккаунтов.

Google заявила, что рост числа заблокированных объявлений также отражает растущее использование мошенниками генеративного ИИ для массового создания обманчивого контента. Модели Gemini помогают выявлять закономерности в крупных кампаниях и блокировать их на ранних этапах.

Этот сдвиг также отражает более широкую стратегию Google по более глубокой интеграции своих моделей Gemini в основные продукты и инфраструктуру, включая рекламу, где компания всё чаще использует ИИ для автоматизации создания кампаний, обнаружения нарушений правил и реагирования на новые угрозы в реальном времени.

Источник изображения: Jagmeet Singh / TechCrunch

Среди заблокированной рекламы и отключённых аккаунтов 602 миллиона объявлений и 4 миллиона аккаунтов рекламодателей были связаны с мошенничеством.

В США в 2025 году Google удалила более 1,7 миллиарда объявлений и отключила 3,3 миллиона аккаунтов рекламодателей. Наиболее частыми нарушениями были злоупотребления в рекламной сети, введение в заблуждение и контент сексуального характера. В Индии, крупнейшем рынке Google по количеству пользователей, было заблокировано 483,7 миллиона объявлений — почти вдвое больше, чем в предыдущем году, — даже несмотря на то, что отключения аккаунтов сократились до 1,7 миллиона с 2,9 миллиона. Среди основных нарушений были вопросы, связанные с товарными знаками, финансовыми услугами и авторским правом.

На виртуальном брифинге вице-президент и генеральный менеджер по конфиденциальности и безопасности рекламы Google Кирит Шарма заявил журналистам, что компания перешла к более целенаправленному, основанному на ИИ контролю

«на гораздо более детальном уровне, на уровне креатива, в отличие от использования гораздо более грубого инструмента, такого как отключение аккаунтов рекламодателей».

Многоуровневая защита Google, включая верификацию рекламодателя (процесс, требующий от бизнеса подтвердить свою личность перед запуском рекламы), предназначена для того, чтобы недобросовестные участники изначально не могли создавать аккаунты, заявил Шарма. По его словам, это также способствовало снижению числа отключений.

Цифры, по словам Шармы, будут колебаться со временем по мере внедрения Google новых защитных мер и адаптации злоумышленников. Компания стремится останавливать вредоносную рекламу как можно раньше в цепочке её создания и распространения.

Интересный факт: Рекордные 8,3 миллиарда заблокированных объявлений в 2025 году означают, что Google в среднем удаляла или останавливала более 22 миллионов рекламных креативов каждый день. Это наглядно демонстрирует масштабы как проблемы спама и мошенничества в цифровой рекламе, так и усилий по борьбе с ними.