Apple изменит стратегию выпуска iPhone: с 2026 года будет два релиза в год

Ежегодная осенняя презентация Apple, на которой традиционно представляют новые iPhone, давно считается главным событием в мире технологий. Однако, начиная с линейки iPhone 18, компания кардинально меняет свой подход.

По информации известного инсайдера Марка Гурмана, Apple отказывается от привычного годового цикла в пользу двух крупных релизов в год. Это позволит компании более гибко реагировать на быстро меняющиеся рыночные запросы.

Согласно новому плану, осенью 2026 года Apple представит флагманские модели iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, а также долгожданный складной iPhone Ultra.

А уже весной 2027 года, в марте, состоится вторая презентация, на которой будут анонсированы базовый iPhone 18, iPhone 18e и iPhone Air 2. Такой «ступенчатый» график выпуска позволит Apple поддерживать высокий интерес к бренду в течение всего года.

Особое внимание привлекает модель iPhone Air 2, которая позиционируется как сверхтонкий флагман. Её предшественник, первое поколение iPhone Air, не оправдал рыночных ожиданий и уже в январе 2026 года пережил резкое падение цены на 2000 юаней (~24000 руб.). С учётом различных субсидий его стартовая цена опускалась до 5499 юаней (~66000 руб.), что стало рекордным снижением для новой модели Apple.

Несмотря на неудачный старт, Apple не собирается закрывать линейку. iPhone Air 2 получит плановое аппаратное обновление, и, как сообщается, для повышения конкурентоспособности в него добавят 48-мегапиксельную сверхширокоугольную камеру, чтобы устранить слабые места в системе камер первого поколения.

Эксперты считают, что переход на два релиза в год имеет глубокий коммерческий смысл. С одной стороны, это позволит Apple активнее конкурировать с производителями Android, заполнив полугодовой «вакуум» между осенними запусками. С другой стороны, такой подход даст больше гибкости в управлении цепочкой поставок и поможет избежать пиковых периодов роста цен на компоненты, такие как память, что в итоге позволит лучше контролировать издержки и защитить прибыль.

ИИ: Если слухи подтвердятся, это станет одним из самых значительных изменений в маркетинговой стратегии Apple за последнее десятилетие. Потребителям, возможно, понравится более частый ассортимент новинок, но есть риск, что это приведёт к «устареванию» моделей ещё быстрее и может вызвать путаницу на рынке.