Дешёвые смартфоны и ноутбуки уходят в прошлое: цены на память не вернутся к прежним уровням

Глобальный дефицит чипов памяти кардинально меняет логику ценообразования на рынке потребительской электроники.

Согласно последним отчётам авторитетных аналитических агентств, дефицит DRAM-памяти продлится гораздо дольше, чем ожидалось. На фоне резкого роста цен на чипы памяти производители компьютеров и смартфонов, не выдерживая давления издержек, массово повышают цены. Даже знакомые обычным покупателям бюджетные модели могут вскоре полностью исчезнуть с рынка.

Аналитики Counterpoint Research считают, что текущий дефицит DRAM продлится как минимум до второй половины 2027 года. Если разрыв между спросом и предложением не сократится, период нехватки может стать ещё длиннее.

Совокупный рост цен на продукцию памяти уже превысил 180%. Основной причиной роста спроса и усугубления дефицита стало бешеное расширение глобальной инфраструктуры искусственного интеллекта.

Начиная со второй половины прошлого года, спрос на память со стороны AI-индустрии превысил спрос всех остальных сегментов. Производители памяти, естественно, в первую очередь обеспечивают корпоративных клиентов с крупными заказами и высокой маржинальностью, в то время как поставки на потребительский рынок будут только сокращаться.

Первыми холодный ветер перемен почувствовали на рынке ПК. Аналитики IDC значительно снизили прогноз по мировым поставкам ПК, ожидая, что в этом году объём поставок упадёт на 11,3% в годовом исчислении, что значительно превышает предыдущие прогнозы.

Помимо нестабильности цепочек поставок и геополитической напряжённости, ключевым драйвером является резкий рост издержек из-за подорожания памяти. В IDC прямо заявляют, что даже если цены на память несколько снизятся к 2028 году, они уже никогда не вернутся к уровням 2025 года. Вся отрасль вступает в новую фазу, где средние цены будут оставаться высокими в долгосрочной перспективе. Эпоха дешёвых компьютеров, по сути, подошла к концу.

Волна подорожания не обошла стороной и рынок смартфонов. По данным СМИ, слухи о «масштабном повышении цен на смартфоны в марте» продолжают распространяться. Некоторые дилеры透露или, что несколько ведущих брендов уже определились с новым раундом повышения цен в этом месяце, отмечая, что «это может стать самым масштабным и значительным повышением цен в отрасли за последние пять лет». В индустрии основную причину роста видят в непрерывном росте цен на чипы памяти и накопители.

Ожидается, что в 2026 году рост цен на флагманские смартфоны на китайском рынке превысит 30%. Модели с аналогичной конфигурацией будут стоить на 300–1000 юаней дороже, чем в 2025 году, а разница в цене версий с большим объёмом памяти может достигать 2000 юаней. После марта цены на новые продукты будут расти ещё сильнее.

Самое печальное в этой волне подорожания — то, что доступные смартфоны ценой около 1000 юаней могут полностью исчезнуть с рынка. Как признался один из представителей бренда: «Мы не отказываемся от продажи таких телефонов потому, что не хотим, а потому что продаём их себе в убыток и больше не можем это выдерживать».

Для многих доступные смартфоны — это не просто категория недорогой продукции, а порог, позволяющий обычным людям с низкими затратами пользоваться цифровыми благами. Их уход с рынка многие воспринимают как знак эпохи.

Блогер «Цифровые перерывы на чай» (数码闲聊站) отметил:

«Возможно, многие не до конца понимают текущую ситуацию с ценами на память. В первом квартале себестоимость (BOM) комбинации 16 ГБ LPDDR5x и 1 ТБ UFS 4.1 уже превысила стоимость чипа Snapdragon 8 Gen 5. Во втором квартале цены на память снова вырастут».

Таким образом, пространство для манёвра в ценообразовании потребительских продуктов будет только сокращаться. Столкнувшись с бесконечным дефицитом и ростом цен, производители либо будут повышать цены, либо сокращать характеристики продуктов, но вряд ли смогут переломить общую тенденцию дисбаланса спроса и предложения. Обычным потребителям будет становиться всё труднее найти смартфоны и компьютеры с хорошим соотношением цены и качества.