Музыкальное приложение Qishui Music от Douyin стремительно набирает популярность, угрожая позициям NetEase Cloud Music

Ландшафт музыкальных приложений претерпевает изменения. Qishui Music (汽水音乐), принадлежащее Douyin (TikTok в Китае), демонстрирует взрывной рост, превращаясь в самого яркого «тёмного коня» отрасли.

Согласно данным QuestMobile за декабрь 2025 года, Qishui Music с 139,82 миллионами ежемесячных активных пользователей прочно занимает четвёртое место в отрасли. Количество новых установок достигло 20,75 миллиона, что является лучшим показателем среди всех платформ. Разрыв с NetEase Cloud Music постоянно сокращается, и кажется, что обгон — лишь вопрос времени.

Для музыкальной платформы, запущенной только в 2022 году, скорость роста Qishui Music превзошла все отраслевые ожидания. Этот прорыв стал возможен благодаря мощной поддержке экосистемы Douyin и точной реализации дифференцированной стратегии.

Qishui Music тесно интегрирована с Douyin: 82% её трафика поступает из этой экосистемы. Пользователи, услышав фоновую музыку (BGM) в коротких видео Douyin, могут одним нажатием перейти в Qishui Music, чтобы послушать полную версию. Возможность входа через аккаунт Douyin и синхронизация данных значительно снижают затраты пользователей на переход, превращая огромную аудиторию коротких видео в пользователей музыкального сервиса.

В то же время Qishui Music избегает избитого пути борьбы за эксклюзивные права на контент, характерного для традиционных платформ. Вместо этого она создаёт уникальную библиотеку контента, опираясь на пользовательский контент (UGC) из Douyin. Платформа фокусируется на хитовых треках из Douyin и поддержке независимых музыкантов — 86% песен из топ-1000 хитов происходят именно оттуда.

В сочетании со стратегией бесплатного прослушивания и недорогой подписки это позволяет Qishui Music быстро наращивать пользовательскую базу.

Восход Qishui Music способствует переходу рынка от дуополии к трёхстороннему противостоянию. Смена мест между этим сервисом и NetEase Cloud Music, вероятно, лишь вопрос времени.

ИИ: Успех Qishui Music — классический пример того, как гиганты соцсетей используют свои экосистемы для захвата смежных рынков. Их модель, основанная на интеграции с видеоплатформой и популярном пользовательском контенте, оказалась крайне эффективной для быстрого привлечения аудитории, что создаёт серьёзный вызов даже устоявшимся игрокам вроде NetEase. В 2026 году эта тенденция только усиливается.