Douyin запускает «Starlight Mall» с платными украшениями для чата

В конце апреля 2026 года Douyin незаметно запустил на своей платформе «Starlight Mall», впервые внедрив в чат модель, основанную исключительно на платных дополнительных услугах.

В магазине в основном предлагаются два типа косметических предметов: всплывающие окна чата и эксклюзивные смайлики. Для их покупки пользователям необходимо использовать виртуальную валюту платформы, «Starlight».

Ранее декоративные элементы, такие как скины и эмодзи в чате Douyin, распространялись в основном в рамках бесплатных розыгрышей, заданий в рамках мероприятий или в качестве бонусов для фанатов. Запуск этой платной функции считается важной вехой в развитии социальной экосистемы Douyin.

Вход в «Starlight Mall» расположен в верхней части страницы сообщений Douyin (TikTok). Все наряды доступны в течение ограниченного времени и приобретаются за виртуальную валюту. Кроме того, в магазине появилась функция «Счастливый мешок»: чтобы открыть его, нужно поделиться покупкой с другом в течение 48 часов, и награду получат как покупатель, так и друг.

Стоит отметить, что Douyin не стал выбирать дорогие товары, а вместо этого снизил порог принятия решения для пользователей, используя ценовую стратегию около 1 юаня, постепенно формируя привычку платить.

От «Продолжай зажигать искру» и «Маленького пожарного» до современных платных аватаров, социальный путь Douyin все больше напоминает QQ. Однако, будучи относительно новым игроком, Douyin не просто скопировал модель QQ, а выбрал стратегию дифференциации.

Система персонализации QQ основана на привилегиях для участников и многоуровневой системе, подчеркивающей долгосрочную ценность; в то время как Douyin фокусируется на логике «краткосрочной выгоды, низкой цены и высокой частоты», глубоко интегрируя персонализацию эмодзи в сценарии чата и формируя пользовательские привычки посредством оплаты с низким порогом.

Такой дизайн снижает психологическую нагрузку на пользователей, а также оставляет место для последующего запуска дорогостоящих продуктов (таких как продукты, созданные в сотрудничестве с другими компаниями, и редкие лимитированные издания).