Рост цен на память ударит по поставкам: в 2026 году глобальные поставки дисплеев для смартфонов сократятся на 7,3%

Согласно последнему исследованию рынка дисплеев для смартфонов от TrendForce, дефицит и постоянный рост цен на память, которая составляет значительную часть стоимости телефона, негативно влияют на планы производителей по выпуску устройств в 2026 году и значительно ослабляют спрос на панели.

Прогнозируется, что в 2026 году глобальные поставки дисплеев для смартфонов составят около 21,4 млрд штук, что примерно на 7,3% меньше, чем 23,1 млрд штук в 2025 году. Это означает конец периода роста, продолжавшегося с 2023 года, и первое годовое снижение.

Из-за слабого спроса на новые модели закупки дисплеев в 2026 году также снизятся. Рынок подержанных устройств, который ранее поддерживал рынок, теперь сталкивается с трудностями из-за высокой стоимости и сложностей с приобретением памяти, что сдерживает его рост.

Ремонтный рынок, хотя в настоящее время и демонстрирует относительно стабильный спрос, на фоне общей сдержанности потребительских расходов также не сможет компенсировать пробел в спросе, оставленный рынком новых устройств.

В плане конкуренции по характеристикам на рынке дисплеев для смартфонов наблюдается чёткая тенденция: «высокий сегмент усиливается, средний — трансформируется, а низкий — остаётся стабильным».

По мере совершенствования технологии Single RAM (RAM-less) AMOLED с низкой себестоимостью, производители ускоряют внедрение AMOLED-панелей в модели среднего класса, заменяя традиционные LTPS LCD, и одновременно концентрируют ресурсы на менее чувствительных к цене продуктах высокого класса.

Согласно статистике TrendForce, доля поставок AMOLED-панелей для смартфонов, как ожидается, увеличится с 41,2% в 2025 году до 43,2% в 2026 году.

В то же время LTPS LCD сталкивается с серьёзным давлением, и её доля, по прогнозам, сократится с 4,4% до всего лишь 2,5%. a-Si LCD, ориентированная на бюджетные модели, благодаря преимуществу в стоимости, может сохранить около 54,4% рыночной доли.

Столкнувшись с давлением роста стоимости готового устройства из-за подорожания памяти, производители смартфонов, с одной стороны, могут переложить часть затрат на потребителей, а с другой — для сохранения конкурентоспособности конечной цены будут ужесточать контроль над издержками в цепочке поставок.

Это включает в себя усиление давления на поставщиков других ключевых компонентов, таких как дисплеи, с целью снижения цен. Особенно стоит отметить, что на LCD-панели, используемые в моделях среднего и низкого класса, из-за слабого спроса и корректировки запасов, ожидается более значительное падение цен.

Даже AMOLED-панели для смартфонов, обладающие в настоящее время преимуществами в характеристиках, в условиях консервативных закупочных стратегий брендов и ценовой войны между производителями панелей за заказы, вряд ли смогут демонстрировать оптимистичную динамику цен.

Интересный факт: Переход на AMOLED-дисплеи в среднем сегменте — это не только вопрос маркетинга. Технология Single RAM AMOLED позволяет снизить энергопотребление и толщину модуля, что даёт производителям больше свободы для дизайна и размещения более ёмких аккумуляторов. Кроме того, в 2026 году ожидается появление первых коммерческих смартфонов с гибкими и сворачиваемыми дисплеями следующего поколения, что может создать новый премиальный сегмент и частично компенсировать общий спад на рынке.