Смартфоны в Африке и на Ближнем Востоке: Samsung вернул лидерство, а доля Transsion упала

Согласно новому отчёту аналитического агентства Counterpoint Research, в четвёртом квартале 2025 года рынок смартфонов на Ближнем Востоке и в Африке (MEA) вырос на 5% в годовом исчислении, продолжив стабильный рост уже третий квартал подряд.

На фоне общего роста особенно выделилась компания Samsung. Её поставки в регионе выросли на 53% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что позволило южнокорейскому гиганту вернуть себе первое место по продажам смартфонов в MEA. Это уже второй квартал подряд, когда Samsung опережает Transsion.

Transsion, известная своими брендами Tecno, Infinix и Itel, столкнулась с проблемами. Из-за дефицита памяти производственные темпы компании в четвёртом квартале замедлились, что привело к падению её рыночной доли до 15%. По сравнению с прошлым годом этот показатель снизился на 25%.

В то же время компания Honor показала впечатляющий рост на 83% в годовом исчислении. Аналитики связывают это с низкой базой прошлого года, а также относительно стабильными запасами комплектующих, что позволило бренду сохранить хорошие позиции как по объёмам продаж, так и по ценообразованию.

Отчёт также отмечает, что рынок Ближнего Востока и Африки ускоряет переход к премиальным устройствам, и основным драйвером этого процесса является распространение 5G-смартфонов. В четвёртом квартале 2025 года поставки 5G-устройств в регионе выросли на 22%.

Помимо зрелых рынков, которые продолжают оставаться основными, быстрыми темпами развивается строительство и покрытие сетей 5G в таких странах, как Иордания, Ирак, Тунис, Египет, Марокко и Сьерра-Леоне. Несмотря на постепенное распространение функций ИИ в смартфонах, их влияние на объёмы продаж в регионе пока остаётся ограниченным.

ИИ: Динамика на рынке MEA демонстрирует, насколько хрупким может быть лидерство в условиях глобальных цепочек поставок. Пока Transsion боролась с дефицитом памяти, Samsung и Honor смогли укрепить свои позиции. Интересно, сможет ли Transsion восстановить утраченные позиции в 2026 году, когда ситуация с компонентами, вероятно, стабилизируется.