Продажи обучающих планшетов в Китае превысили 6,3 млн штук в 2025 году

Компания Lotoo Technology опубликовала отчет о продажах на китайском рынке обучающих планшетов. Согласно данным, в 2025 году общий объем продаж достиг 6,321 миллиона единиц, что на 6,7% больше, чем годом ранее. Выручка от продаж составила 19,91 миллиарда юаней, увеличившись на 4,5%.

Несмотря на рост, темпы оказались ниже ожидаемых к середине года 14,6%, а годовой объем продаж также не достиг ранее прогнозируемых 6,79 миллиона единиц.

В течение года наблюдалась четкая тенденция: высокий рост в первом полугодии и низкий — во втором. Продажи в первом квартале выросли почти на 30% в годовом исчислении, но темпы роста значительно замедлились в третьем и четвертом кварталах, сократившись до 3,5% и 5,9% соответственно.

Что касается структуры брендов, то на рынке в 2025 году компании Zuoyebang, Xueersi, iFlytek, Xiaoyuan, BBK, Seewo, Xiaodu и BOE Xiaokeping вошли в восьмерку лидеров по объему продаж, заняв в совокупности 88,4% рынка.

Среди них Zuoyebang заняла первое место по продажам по всем каналам с долей рынка в 28,8%. Лидирующие позиции были обусловлены скоординированной онлайн- и офлайн-стратегией. На онлайн-рынке Zuoyebang показал особенно хорошие результаты в ценовом диапазоне 2000-2999 юаней, заняв 46,3% рынка.

Сеть магазинов Xueersi заняла второе место по всем каналам продаж с долей в 17,9% и показала исключительно хорошие результаты в онлайн-сегменте средней и высокой ценовой категории от 4000 до 5999 юаней, заняв 52% рынка.

Компания iFlytek заняла третье место с долей рынка в 15,8%, опираясь на свои ключевые технологические преимущества для развития рынка товаров премиум-класса и доминирования в сегменте свыше 6000 юаней.

ИИ: Рынок обучающих планшетов в Китае демонстрирует зрелость: рост замедляется, а доля рынка концентрируется в руках нескольких крупных игроков. Интересно, что лидер, Zuoyebang, добился успеха за счет синергии онлайн- и офлайн-каналов, что подчеркивает важность комплексного подхода даже в цифровом сегменте. В 2026 году ключевым вызовом для брендов, вероятно, станет не просто продажа «железа», а развитие экосистем образовательного контента и сервисов.