В 2025 году в Китае резко выросли продажи планшетов: Apple, Huawei и Xiaomi лидируют

Согласно свежим данным аналитической компании RUNTO, в 2025 году объём продаж потребительских планшетов в Китае через все каналы сбыта составил 32,61 млн единиц, что на 13,3% больше, чем годом ранее.

Ключевым фактором роста рынка стало включение умных планшетов в программу государственных субсидий («госубсидий») на 2025 год, что позволило снизить порог входа для покупателей.

Также 2025 год совпал с массовым циклом обновления устройств. В период с 2020 по 2022 год, на фоне пандемии и роста спроса на удалённое обучение и работу, рынок планшетов в Китае пережил исторический пик продаж. Эти устройства как раз подошли к стандартному 3–5-летнему циклу замены к 2025 году.

По итогам 2025 года пятёрка лидеров по продажам на традиционных китайских маркетплейсах выглядела так: Apple, Huawei, Xiaomi (включая суббренд Redmi), Honor и Lenovo. Их совокупная доля достигла 70,5%, увеличившись на 1,5 процентных пункта.

Apple с долей в 31,1% уверенно заняла первое место по продажам на основных онлайн-площадках, показав рост на 31,3%. Программа госсубсидий, в сочетании с преимуществами производительности и экосистемы Apple, а также активной поддержкой со стороны маркетплейсов, позволила компании укрепить свои позиции и стать одним из главных бенефициаров программы, лидируя на премиум-сегменте. iPad 11-го поколения стал самым продаваемым онлайн-моделью года благодаря хорошему соотношению цены и качества.

Huawei заняла второе место с долей 17,5%. В первой половине года компания испытывала давление из-за замедленного цикла обновления продуктов. Однако во второй половине года линейка была быстро дополнена: были полностью обновлены модели от начального уровня (MatePad) до премиум-класса (MatePad Pro), а также представлены новые продукты для узких сценариев, такие как MatePad Mini и MatePad Edge.

Xiaomi (включая Redmi) находится на третьем месте с долей 11,0% и ростом продаж на 14,9%. Стратегия компании строится на разделении брендов: Redmi укрепляет позиции на бюджетном рынке, а флагманский бренд Xiaomi продвигается в сегмент среднего и высокого класса. Кроме того, компания активно развивает экосистему на базе собственной ОС HyperOS, ускоряя выход новых устройств.

Интересный факт: Рост рынка планшетов в Китае в 2025 году стал ярким примером того, как государственные меры поддержки могут синхронизироваться с естественным потребительским циклом, создавая мощный импульс для всей отрасли. Аналитики отмечают, что подобные «суперциклы» обновления могут повторяться, особенно в категориях устройств, тесно связанных с образованием и удалённой работой.