Spotify выпустила колонку в виде погребальной урны для вечных плейлистов

Spotify объединилась с брендом Liquid Death для, возможно, самого странного хардверного эксперимента на сегодня — Bluetooth-колонки в форме погребальной урны.

Продукт называется Eternal Playlist Urn (Урна Вечного Плейлиста). Он выглядит как предмет, который можно ожидать увидеть на каминной полке, с той лишь разницей, что он предназначен не для хранения праха. Это коллекционная колонка со встроенной Bluetooth-системой, спрятанной в крышке.

Spotify сообщает, что в США будет продано всего 150 экземпляров, каждый по цене 495 долларов (~39600 руб.). Покупатели получат устройство в форме урны размером примерно 18 на 29 см, которое транслирует музыку и больше ничего.

Bluetooth-колонка, одетая для загробной жизни

По словам Spotify, это «первая в мире урна-колонка, способная транслировать музыку». В блоге, анонсирующем коллаборацию, компания написала: «Музыка нужна жизни. И загробной жизни тоже».

Идея проста. Получив урну-колонку, вы можете создать то, что Spotify называет «Вечным Плейлистом». Пользователи отвечают на вопросы вроде «Какова ваша вечная атмосфера?» или «Какой ваш любимый звук для призрака?». На основе этих ответов — а также истории прослушиваний — Spotify генерирует индивидуальный плейлист, который можно синхронизировать напрямую с колонкой. Плейлист также можно делиться с друзьями и семьёй, превращая урну в своего рода устройство для постоянного саундтрека.

Это не первый раз, когда Spotify экспериментирует с аппаратным обеспечением, хотя такие усилия были ограничены. В 2022 году компания сотрудничала с IKEA над портативной Bluetooth-колонкой со световым коробом и функцией быстрого запуска Spotify.

До этого был выпущен Car Thing — аксессуар для приборной панели, призванный упростить стриминг в старых автомобилях. Car Thing с тех пор был снят с производства, а Spotify ещё не представила самостоятельную умную колонку под собственным брендом.

Liquid Death, тем временем, построила свою репутацию на абсурдном и иногда мрачноватом маркетинге. Компания, продающая воду в банках, уже выпускала экстравагантные продукты, включая холодильник в виде гроба в виде снеговика в натуральную величину, который, по сообщениям, привлёк более 800 участников торгов и был продан за 68200 долларов. Бренд процветает, превращая чёрный юмор в лимитированный мерч, и Урна Вечного Плейлиста идеально вписывается в эту стратегию.

ИИ: В эпоху, когда цифровые сервисы ищут новые способы монетизации и удержания внимания, подобные провокационные коллаборации выглядят скорее как маркетинговый ход для хайпа, чем реальный продукт для масс. Однако они отлично отражают тренд на персонализацию даже самых неожиданных аспектов жизни (и смерти), превращая потоковый сервис в часть личной истории и наследия.