Reddit тестирует новый ИИ-поиск с рекомендациями сообществ для покупок

Reddit объявила в четверг, что тестирует новый инструмент ИИ-поиска, который использует рекомендации сообществ и сопоставляет их с товарами от некоторых партнеров компании по шопингу и рекламе.

Небольшая группа пользователей в США начнет видеть в результатах поиска интерактивные карусели товаров с ценами, изображениями и прямыми ссылками для покупки.

Это объявление отражает более широкое стремление Reddit объединить свою платформу, основанную на сообществах, с возможностями электронной коммерции. Этот шаг следует за запуском в прошлом году первого рекламного продукта с возможностью покупки — Dynamic Product Ads (DPA), которые показывают пользователям персонализированные рекомендации товаров на основе их интересов.

Теперь, когда пользователи, участвующие в тесте, ищут что-то вроде «лучшие наушники с шумоподавлением» или «идеи электронных подарков для студента колледжа», они увидят внизу результатов карусель связанных товаров.

Эта карусель будет содержать товары, напрямую упомянутые пользователями в обсуждениях в постах и комментариях. Нажав на товар, пользователи смогут просмотреть более подробную информацию, а затем перейти к продавцу для совершения покупки.

«Эта функция выводит самые рекомендуемые продукты прямо из обсуждений, давая реддиторам мгновенную информацию о любом товаре», — написала компания в посте блога. «Этот тест призван сделать навигацию по Reddit более простой, сохраняя при этом перспективы сообщества в центре внимания. Мы продолжим учиться на том, как люди используют эту новую функцию, и со временем улучшим опыт».

В то время как такие платформы, как TikTok и Instagram, уже давно интегрировали функции шопинга, Reddit теперь стремится последовать их примеру. Конечно, Reddit — не единственная технологическая платформа, которая недавно начала изучать ИИ-шопинг. Например, ChatGPT от OpenAI представил функцию «Мгновенная оплата» в сентябре прошлого года, которая позволяет пользователям совершать покупки на Etsy и Shopify прямо в диалоге.

Объявление в четверг последовало после того, как генеральный директор Reddit Стив Хаффман заявил на прошлой неделе во время отчета о доходах компании, что ИИ-поисковик платформы может стать следующей большой возможностью для ее бизнеса, не только с точки зрения продукта, но и как драйвер доходов.

Хаффман также отметил, что количество еженедельных активных пользователей поиска выросло на 30% за последний год, увеличившись с 60 до 80 миллионов, в то время как количество еженедельных активных пользователей функции Reddit Answers на базе ИИ выросло с 1 миллиона в первом квартале 2025 года до 15 миллионов к четвертому кварталу.

* Meta, Facebook и Instagram запрещены в России.