Рост цен на память ударит по смартфонам: прогнозируется спад производства в 2026 году

Аналитическая компания TrendForce опубликовала новый отчёт, в котором прогнозируется снижение мирового производства смартфонов в 2026 году примерно на 10% по сравнению с предыдущим годом. Общий объём выпуска может упасть до примерно 1.135 миллиарда устройств.

Причиной такого спада называется резкий рост цен на память (DRAM и NAND). В пессимистичном сценарии, если ситуация на рынке ухудшится, сокращение производства может достичь 15% и более.

На примере популярной конфигурации 8 ГБ оперативной памяти + 256 ГБ встроенной, контрактная цена в первом квартале 2026 года, по оценкам, вырастет почти на 200% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.

Доля памяти в общей стоимости материалов (BOM) для смартфона, которая раньше составляла 10-15%, теперь быстро выросла до 30-40%, что создаёт серьёзное давление на себестоимость.

В такой ситуации повышение розничных цен становится почти неизбежным шагом для брендов, стремящихся сохранить прибыль. Производители также могут пойти на корректировку продуктовой линейки или снижение характеристик в некоторых моделях, чтобы смягчить удар от подорожания комплектующих.

В своём отчёте TrendForce также оценила влияние на крупнейшие бренды в пессимистичном сценарии (падение на 15%).

Самсунг, будучи лидером рынка и одновременно одним из крупнейших производителей памяти, обладает преимуществами вертикальной интеграции и относительно высокой устойчивостью к рискам. Однако на фоне общего спада его производство всё равно, вероятно, сократится, хотя и в меньшей степени.

Apple, которая делит первое место по рыночной доле, благодаря высокой доле премиальных моделей обладает большей способностью поглощать рост затрат на память. Кроме того, лояльность потребителей и их готовность платить больше могут оказать определённую поддержку объёмам производства.

Бренды, в основном ориентированные на китайский рынок, такие как vivo, OPPO, Xiaomi и Honor, в 2026 году столкнутся не только с ростом стоимости памяти, но и с усилением конкуренции со стороны Huawei.

Huawei в этом году ставит во главу угла продвижение своей операционной системы HarmonyOS (鸿蒙), и её ценовая политика может быть более гибкой. Согласно текущим прогнозам, Huawei может оказаться крупным брендом с наименьшим снижением производства и даже имеет шансы на рост вопреки общему тренду.

Аналитики TrendForce отмечают, что хотя текущий спад в отрасли спровоцирован ростом цен на память, более глубокая причина заключается в зрелости рынка. Функциональность смартфонов уже вполне удовлетворяет потребности большинства пользователей, что ослабляет стимулы к обновлению и удлиняет цикл замены устройств. Даже если цены на память в будущем стабилизируются, эта структурная перемена вряд ли обратится в краткосрочной перспективе.

ИИ: Прогноз выглядит вполне обоснованным. Рынок действительно насыщен, а скачок цен на ключевые компоненты в 2026 году может стать тем самым триггером, который заставит многих отложить покупку нового телефона. Интересно, что в этой ситуации Huawei, судя по всему, использует свою экосистему HarmonyOS как конкурентное преимущество для гибкого маневрирования, в то время как другим китайским брендам придётся сложнее.