Alphabet отказалась обсуждать сделку с Apple по ИИ даже с инвесторами

На прошедшей в среду конференции по итогам четвёртого квартала компания Alphabet отказалась отвечать на вопрос одного из инвесторов о сделке Google с Apple в области искусственного интеллекта. Вместо того чтобы прокомментировать вопрос аналитика о том, как технологический гигант рассматривает партнёрства в сфере ИИ, в частности соглашение с Apple по использованию ИИ для Siri, вопрос был полностью проигнорирован.

Это решение кое-что говорит нам: Alphabet не готова обсуждать, как это партнёрство повлияет на её основной бизнес, который всё больше фокусируется на ИИ.

На протяжении многих лет отношения Google и Apple были взаимовыгодными. Как показали документы из иска Министерства юстиции США против поискового гиганта, в рамках поискового партнёрства Google платил производителю iPhone 20 миллиардов долларов (около 1,6 триллиона рублей) за то, чтобы быть поисковой системой по умолчанию на устройствах Apple. В свою очередь, Google получил доступ к огромной клиентской базе Apple — по данным компании за последний квартал, по всему миру активно используется 2,5 миллиарда её устройств.

Согласно слухам, новое соглашение по ИИ с Apple будет стоить Apple около 1 миллиарда долларов в год (около 80 миллиардов рублей). Однако выгода для Google здесь не так очевидна, как в случае с поиском. В Google Пользователи видят ссылки на сайты рекламодателей в верхней части результатов поиска. Реклама в AI Mode, которая когда-нибудь может стать будущим поискового бизнеса Google, пока является лишь «экспериментом».

Компания впервые анонсировала внедрение рекламы в AI Mode — чат-бот-интерфейс для Google Поиска — ещё в мае прошлого года, но в тестах реклама размещается ниже или интегрируется в ответы бота. Google также экспериментирует с агентскими покупками, включая функцию Shop with AI Mode, чтобы направлять пользователей с товарными запросами к бесшовному оформлению заказа прямо из интерфейса ИИ.

Тем временем конкурент Google в области ИИ, компания Anthropic, нацеливается на рекламную модель ИИ с предстоящей рекламой на Суперкубке, бросая вызов бизнес-модели, которую приняли создатель ChatGPT OpenAI и Google.

Как всё это сложится в долгосрочной перспективе, остаётся открытым вопросом — и, судя по всему, на сегодняшний день без ответа.

В целом, сделка по Siri с Apple практически не упоминалась во время отчётного звонка Alphabet в среду. Сандар Пичаи лишь отметил, что он доволен тем, что является «предпочтительным облачным провайдером» Apple и будет помогать в разработке «следующего поколения базовых моделей Apple на основе технологии Gemini». Главный коммерческий директор Google Филипп Шиндлер использовал точно такую же формулировку, упоминая Apple.

ИИ: Молчание Alphabet красноречиво. Компания явно не хочет раскрывать карты, пока не поймёт, как именно монетизировать ИИ-партнёрство с Apple, которое может стать для ней таким же золотым дном, как и поисковое соглашение, но с совершенно новыми правилами игры. В 2026 году битва за будущее поиска и ассистентов перешла в скрытую фазу крупных альянсов.