Цены на память продолжают расти: производители смартфонов и ПК в сложной ситуации

Цены на чипы памяти на мировом рынке продолжают стремительно расти, создавая беспрецедентные проблемы для производителей потребительской электроники, включая смартфоны, ПК и игровые консоли.

Основной причиной роста является активное расширение инфраструктуры для искусственного интеллекта такими технологическими гигантами, как OpenAI, Google и Microsoft. Они поглощают значительные объёмы поставок чипов памяти, что приводит к их дефициту и росту цен. Производители полупроводников также предпочитают в первую очередь снабжать более прибыльные сегменты, такие как центры обработки данных, а не рынок потребительских устройств.

Исследовательская компания TrendForce прогнозирует, что после роста продаж игровых консолей на 5,8% в 2025 году, в 2026 году они упадут на 4,4%.

Аналитики IDC и Counterpoint ожидают, что в 2026 году глобальные продажи смартфонов снизятся как минимум на 2%. Это контрастирует с более ранними оптимистичными прогнозами и станет первым годовым падением с 2023 года.

Столкнувшись с резким ростом издержек, многие компании уже начали повышать цены на свою продукцию. Однако такие лидеры рынка, как Apple и Dell, всё ещё решают, стоит ли им поглощать дополнительные расходы за счёт собственной прибыли или переложить их на плечи покупателей.

Аналитик Emarketer Джейкоб Бурн отмечает, что хотя производители могут взять на себя часть затрат, в условиях столь масштабного дефицита эти расходы неизбежно отразятся на конечной цене для потребителя.

Президент компании-дистрибьютора полупроводников Fusion Worldwide Тоби Гоннерман заявил:

«За последние два квартала мы наблюдали инфляцию цен на некоторые продукты до 1000%, и цены продолжают расти».

По его мнению, потребители вскоре будут вынуждены платить больше за ноутбуки, телефоны, носимые устройства и игровое оборудование.

Наиболее сильно от сложившейся ситуации пострадают производители устройств низкого и среднего ценового сегмента.

Генеральный директор HP Энрике Лорес ещё в ноябре прошлого года заявил, что из-за роста стоимости чипов памяти компании пришлось повысить цены на ПК. Глава компании Raspberry Pi в декабре охарактеризовал рост затрат как «болезненный» и также объявил о повышении цен на свою продукцию.

Аналитик Уильям Кервин указывает, что Apple, благодаря использованию долгосрочных контрактов с фиксированной ценой вместо волатильных спотовых цен, получает более выгодные условия. Тем не менее, компания не полностью застрахована от ситуации и, вероятно, также будет вынуждена скорректировать розничные цены, чтобы отразить возросшую себестоимость компонентов.