Рост цен на память затронул видеокарты: AMD и Intel пассивны, NVIDIA уже не заботится

2026 год для энтузиастов сборки ПК начался с печальных новостей: ключевые комплектующие дорожают. Наиболее резкий рост демонстрируют оперативная память и SSD, что тянет за собой вверх и цены на видеокарты. Ситуация настолько серьёзная, что некоторые производители материнских плат даже рассматривают возврат к поддержке устаревших стандартов DDR4 и DDR3.

Пока корпуса и блоки питания не подорожали значительно, но рост цен на сырьё, такое как медь и алюминий, делает повышение их стоимости лишь вопросом времени.

Взглянем на реакцию трёх основных игроков рынка видеокарт. Вице-президент AMD по бизнесу Ryzen Дэвид Макафи (David McAfee) заявил, что компания сотрудничает с поставщиками памяти и партнёрами-производителями карт (AIC), чтобы цены оставались близки к рекомендованным. Однако это скорее формальность: AMD не производит память и не может влиять на её рыночную стоимость. Цены на карты серии RX 9000, которые в прошлом году приблизились к рекомендованным, снова поползли вверх, а новые нереференсные модели часто стоят на 25% и более дороже.

Следующее поколение графических процессоров AMD ожидается не раньше середины 2027 года, поэтому в обозримом будущем серьёзных новинок от компании не предвидится.

Intel, чья доля на рынке дискретной графики наименьшая, также оказалась в сложном положении. Многообещающая архитектура Xe3 пока дебютирует лишь в мобильных процессорах, а вторая генерация дискретных карт представлена скудно. Ожидаемая модель B770 так и не была анонсирована, и в ближайшее время её появление маловероятно.

Можно сказать, что AMD и Intel заняли пассивную позицию, не имея существенного влияния на рост цен, и их собственные планы по выпуску новых продуктов серьёзно пострадали.

Ситуация с лидером рынка, NVIDIA, иная. Компания также не контролирует цены на память, но её влияние на рынок видеокарт несравнимо больше. Однако вряд ли NVIDIA станет использовать это влияние для стабилизации поставок игровых карт. Основной драйвер роста цен на память — бум в сфере искусственного интеллекта, тесно связанный с поставками GPU NVIDIA для ИИ. Производители памяти вроде Samsung, SK Hynix и Micron перераспределяют мощности в пользу производства HBM (памяти высокой пропускной способности) для заказов NVIDIA, жертвуя выпуском обычной DDR.

Именно поэтому в статье говорится, что NVIDIA «уже не заботится» об игровых картах. Для компании доходы и прибыль от продаж GPU для ИИ в десятки раз превышают аналогичные показатели игрового сегмента. Соответственно, все усилия направлены на обеспечение поставок памяти именно для AI-ускорителей. По слухам, NVIDIA даже переложила заботы о закупке памяти для игровых видеокарт на своих партнёров-производителей.

На практике это выливается в дефицит новейших карт серии RTX 50. Игрокам по сути доступны лишь модели RTX 5060, 5070 и 5080, причём активно продвигаются версии с 8 ГБ видеопамяти. Карты с 16 ГБ и более либо исчезающе редки, либо их цена вышла из-под контроля.

Однако у NVIDIA есть и позитивная новость для геймеров. На выставке CES глава компании Дженсен Хуанг пообещал переносить новые AI-технологии на старые поколения карт. Недавно компания действительно открыла поддержку стандарта FP4 для карт серий RTX 40 и даже RTX 30, что позволяет снизить потребление видеопамяти и повысить производительность в AI-приложениях. Возможно, это станет трендом: если производители будут улучшать старые карты через программные обновления, это может стать спасением для пользователей в эпоху дорогой памяти.