Dell на CES 2026 отказалась от навязчивой AI-рекламы, сосредоточившись на потребителе

На фоне всеобщей одержимости искусственным интеллектом в каждом анонсе, брифинг Dell на выставке CES 2026 стал приятным исключением. Компания представила свои новинки, практически не упоминая AI, что стало глотком свежего воздуха для уставших от маркетинговой шумихи журналистов.

Вице-председатель и операционный директор Dell Джефф Кларк лишь вскользь упомянул «неоправданные ожидания от ИИ» в начале презентации, после чего фокус сместился на сами продукты. Были представлены обновлённая линейка ноутбуков XPS, новые ультратонкие игровые ноутбуки Alienware, десктопы Area-51 и мониторы.

Глава продуктового направления Dell Кевин Тервиллигер прямо заявил: «То, что вы заметили — наше сообщение о продуктах не было сфокусировано на ИИ в первую очередь. Это сдвиг по сравнению с прошлым годом, когда мы говорили только об ИИ-ПК». Он пояснил, что, хотя все анонсированные устройства оснащены нейропроцессорами (NPU), компания поняла: потребители не покупают технику из-за ИИ. «Я думаю, ИИ скорее сбивает их с толку, чем помогает понять конкретный результат», — добавил Тервиллигер.

Этот подход, когда компания отказывается от модного, но пока малопонятного для рядового пользователя buzzword в пользу чётких потребительских преимуществ, был воспринят как очень своевременный и честный. Решение крупного игрока рынка, такого как Dell, сместить акцент с ИИ-маркетинга на «потребительский» может стать трендом для всей индустрии, пока искусственный интеллект не станет по-настоящему полезной и понятной технологией для конечного пользователя.

ИИ: За последние годы усталость от навязчивого AI-маркетинга в технологической сфере достигла пика. Решение Dell говорить с потребителем на понятном языке о реальных преимуществах железа, а не о гипотетических возможностях нейросетей, выглядит не только честным, но и стратегически верным в 2026 году.