«Шейкерная» реклама в приложениях: китайские СМИ призывают к регулированию

Навязчивая реклама, активируемая встряхиванием телефона («шейкерная»), уже много лет раздражает пользователей, а жалобы на неё особенно учащаются во время крупных распродаж, таких как «Двойная 11» или «Двойная 12».

Рекламные баннеры, перебрасывающие в магазины при малейшем движении, стали настоящей проблемой. Открываешь любое приложение — и от малейшего толчка или встряхивания телефона мгновенно попадаешь на страницу маркетплейса, причём быстрее, чем если бы открывал его специально.

Официальный микроблог государственного издания People's Daily («Жэньминь жибао») также опубликовал материал на эту тему, заявив, что проблема серьёзно ухудшает пользовательский опыт и требует комплексного регулирования.

Тестирование ряда популярных приложений выявило несколько основных сценариев нежелательных переходов, которые пользователь запускает непреднамеренно:

Переход при прокрутке: В одном из приложений для обоев реклама торговой площадки была встроена в верхнюю и нижнюю часть экрана. Верхний баннер имитировал стиль системного уведомления, и при попытке просто пролистать его вверх пользователь мгновенно перенаправлялся в магазин без какого-либо подтверждения.

Ловушка с кнопкой закрытия: В рекламе игры на стартовом экране приложения для фото кнопки «Немедленно посмотреть» и «×» для закрытия были сделаны очень мелкими и расположены вплотную друг к другу. Многократные попытки нажать на крестик приводили к случайному клику по рекламе и переходу.

Злоупотребление датчиками: Некоторые приложения используют гироскоп и акселерометр телефона для активации перехода «при встряхивании». Лёгкие, естественные движения при использовании телефона на ходу или при поднятии руки распознаются системой как «согласие на переход», после чего пользователя принудительно отправляют на рекламную страницу.

Стоит отметить, что «Закон КНР о рекламе» и «Меры управления интернет-рекламой» уже чётко требуют, чтобы у интернет-рекламы была «заметная кнопка для однократного закрытия», запрещая создавать препятствия для закрытия или принудительные переходы. Министерство промышленности и информатизации Китая ещё в феврале 2023 года выпустило документ, запрещающий «использование высокочувствительной функции «встряхивания» для введения пользователя в заблуждение и провоцирования ошибочных действий». Таким образом, подобный дизайн в приложениях уже является нарушением.

В июле 2025 года Комитет по стандартизации в области кибербезопасности при Государственном комитете по стандартизации КНР выпустил «Практическое руководство по стандартам кибербезопасности — Требования безопасности к срабатыванию рекламы по встряхиванию». В документе указано, что для активации перехода по рекламе должны выполняться комбинированные условия, например: ускорение устройства не менее 15 м/с², угол поворота в двух направлениях не менее 35°, а время операции — не менее 3 секунд (или эквивалентная комбинация параметров).

Эксперты отмечают, что реклама остаётся важным источником дохода для разработчиков приложений, но её монетизация не должна нарушать права пользователей. Только чёткие стандарты, строгий надзор и расширение прав пользователей могут остановить краткосрочную практику «злоупотребления технологиями для наживы» и обеспечить здоровую и упорядоченную среду в мобильном интернете.

Интересный факт: проблема навязчивой рекламы в приложениях актуальна не только для Китая. Во многих странах, включая Россию, пользователи сталкиваются с агрессивными баннерами, «размывающими» границы кнопок закрытия. В ЕС подобные практики могут нарушать Общий регламент по защите данных (GDPR), так как сбор данных для таргетирования такой рекламы часто происходит без должного согласия.