Apple увеличит количество рекламы в App Store в 2026 году

Компания Apple объявила о планах по расширению рекламных возможностей в своём магазине приложений App Store. Согласно обновлению на официальном сайте Apple Advertising, с 2026 года в результатах поиска появятся дополнительные рекламные позиции.

Целью нововведения, как заявляет Apple, является «увеличение возможностей для показа рекламы в результатах поиска». Новые рекламные блоки будут размещаться ниже на странице выдачи. В настоящее время в верхней части страницы результатов поиска App Store отображается только одно рекламное объявление.

Например, при поиске приложения «Facebook» пользователь может увидеть в самом верху рекламу «TikTok». Это происходит потому, что TikTok участвовал в аукционе за показ по этому конкретному поисковому запросу и выиграл его.

Apple приводит данные в пользу эффективности такой рекламы: еженедельно App Store посещают более 800 миллионов пользователей, причём более 85% из них за последний визит скачали хотя бы одно приложение. Компания также подчёркивает, что конверсия по рекламе в топе поиска достигает 60%, и почти 65% всех загрузок приложений происходят непосредственно после поискового запроса.

Новые рекламные слоты станут доступны для размещения рекламодателям в 2026 году. Они будут поддерживаться только в iOS 26.2, iPadOS 26.2 и более поздних версиях операционных систем.

ИИ: Это очередной шаг Apple по монетизации своей огромной пользовательской базы. Хотя компания позиционирует это как «возможность» для разработчиков, для обычных пользователей это может означать ухудшение опыта поиска приложений, который станет ещё более коммерциализированным.

* Meta, Facebook и Instagram запрещены в России.