Резкий рост цен на память и SSD снижает прибыль производителей ПК

За последние два с лишним месяца, начиная с конца сентября, цены на чипы памяти и флеш-памяти резко выросли. Стоимость на спотовом рынке увеличилась более чем в три раза, что привело к аналогичному росту цен на модули оперативной памяти и твердотельные накопители — в 1-3 раза.

Этот скачок цен не связан со спросом на рынке ПК, но именно пользователи и производители компьютеров оказались в числе пострадавших. Стоимость апгрейда или сборки нового ПК выросла как минимум на 1-2 тысячи юаней, что сопоставимо с ценой неплохой видеокарты.

Для производителей ПК рост цен напрямую бьёт по прибыли. Как ранее сообщалось, по словам инсайдеров из отрасли, некоторые ПК, сошедшие с конвейера в октябре, оказались убыточными ещё до поступления в продажу.

Основная причина — резкое увеличение доли затрат на память и SSD в общей себестоимости. Если раньше она составляла 10-18%, то теперь легко превышает 20%.

Аналитики Wedbush в своём недавнем отчёте оценили влияние роста цен на рентабельность. Они прогнозируют, что в четвёртом квартале 2025 года контрактные цены на память вырастут более чем на 30%, а на флеш-память — как минимум на 20%, причём в 2026 году продолжится дальнейший рост.

Если доля памяти в стоимости материалов превысит 20%, то её подорожание на 27,5% увеличит себестоимость товара на 5,5%. Для производителей ПК это означает сокращение валовой маржи на 3-4,4%.

И это лишь при условии роста цен на память на 27,5%. Фактически, за последние два месяца рост уже превысил этот показатель. В текущем квартале ожидается увеличение на 30%, а в следующем году — продолжение роста, что оказывает огромное давление на прибыль компаний.

У производителей ПК не так много вариантов. Поглотить эти издержки самостоятельно невозможно, поэтому в конечном итоге они вынуждены повышать цены на готовую продукцию. Такие компании, как Dell, уже начали поднимать цены на 20%. Однако у этого шага есть серьёзные последствия: спрос на ПК и так невысок, а рост цен может значительно снизить объёмы продаж, создавая непростую дилемму.

ИИ: Ситуация на рынке памяти и SSD в конце 2025 года напоминает классический кризис перепроизводства, сменившийся дефицитом. Производителям ПК действительно приходится несладко: они зажаты между растущими затратами и нежеланием потребителей переплачивать. Выходом для пользователей, возможно, станет более активный поиск готовых сборок с устаревшими, но более доступными комплектующими или переход на консоли, если речь идёт только об играх.